Likusią valandą mityba prekės ženklo kūrimui vis dažniau tampa teorinių tyrimų ir mokslinių tyrimų objektu. Problemų šiais atvejais yra daug, ir teoretikai retai bando jas analizuoti, vidurkis yra prekės ženklo efektyvumo vertinimas. Silpnos teorinės rozroblenіnії єїї problemos vіdbivaєtsya і realї praktisі prekinio ženklo valdymas. Nepriklausomai nuo augančio tikslaus vimіrі effektivnosti zahodіv dvorennja ta provovannya prekės ženklo poreikio, tikrai tik deakі įmonės tikrai zasosovuyut demonstruoja prekės ženklo efektyvumą. Paprastai rodikliai yra pergalingi, visos smarvės kenkia prekės ženklo efektyvumui daugiau nei pakankamai (pavyzdžiui, pergalingų įrankių efektyvumas rinkodaros komunikacijoje, reklamuojant prekės ženklą), bet neįvertina prekės ženklo efektyvumo kaip visumos. požiūrį ir kuriant prekės ženklą.

Taip pat dėl ​​to, kad reikia aiškios metodikos, leidžiančios įvertinti skirtingų požiūrių į prekės ženklo kūrimą komplekse efektyvumą, tada. integruotame efektyvumo vertinime. Šiame straipsnyje siūlomas vienas iš galimų priskirtos problemos sprendimo būdų variantų.

Pirmoji straipsnio dalis skirta trumpai pagrindinių prekės ženklo efektyvumo vertinimo modelių analizei. Kitoje straipsnio dalyje siūloma pidhid integracija prekinio ženklo kūrimo efektyvumui įvertinti, pateikiamas siūlomo modelio pagrindinių vertinimo etapų struktūros ir kaitos aprašymas.

Prekės ženklo efektyvumo vertinimo metodų diferencijavimas

Efektyvaus prekės ženklo kūrimo koncepcija. Efektyvumas apibūdina praleisto poveikio spontaniškumą ir jo poveikį bei „jo kainą ir apmokėjimą už rezultato pasiekimą“ [Bukhalkov, 1999, p. 341]. Tokiu būdu, norint suprasti „prekės ženklo kūrimo efektyvumą“, reikia įvertinti prekės ženklo kūrimo efektyvumą ir efekto pašalinimą.

Prekės ženklo kūrimo kaštai atsiranda dėl išlaidų, patiriamų kuriant ir plėtojant prekės ženklą, sumos: išlaidos šiai plėtrai, kūrimui ir reklamai papildomai rinkodaros komunikacijai. Informacija apie apsilankymus prekės ženkle paprastai yra aiškiai prieinama ir lengvai apdorojama bei analizuojama.

Tačiau skaičiuojant vitratą būtina įvertinti šiuos veiksnius:

• timchasovy laikotarpis, kurio trukmė imama už prekės ženklą;
• Struktūrinio sandėlio vitratai otsіntsі vartostі. Taigi, matyt, kad reklaminiai intarpai, iš vienos pusės, veda į pardavimų augimą be jokio tarpininko, jei laimi iš eilės, iš kitos pusės, šie intarpai sukuria to prekinio ženklo įvaizdžio atpažinimą, kuris padės pardavimams ateityje;
• diskonto normos už pinigų sumos saugojimo valandą (praėjusį laikotarpį).

Efektyvus prekės ženklas. Ar yra efektas pasiekiant tam tikrą duoto rezultato pasiekimo lygį, kurį įvertinant, faktinis ochіkuvani pokazniki іz zadalegіd priimtu metodu (suplanuotas pozaniki). Jei rezultatas nepasiekiamas pirmiausia, efektyvumas iššvaisto teigiamą ekonominę vertę. Taigi, pavyzdžiui, įmonės virobnicho-vyriausybinė veikla parodė plėtros efektyvumą, patikimumą, pajamų dydį, tenkantį pelno vienetui, pavyzdžiui, produktų pelningumą [Bukhalkov, 1999, p. 341].

Prekinio ženklo kūrime efekto supratimas yra žymiai lankstesnis, svyruojantis prekės ženklo gyvenimas susijęs tiek su materialinių, tiek su emocinių ir simbolinių vertybių kūrimu. Todėl prekės ženklo poveikis nėra aiškus. Dėl analizės sudėtingumo ir prekės ženklo efektyvumo vertinimo rezultato, turėtume pažvelgti į prekės ženklo efektų rinkinį.

Na, aišku, kad prekės ženklo poveikį galima suskirstyti į sėkmės, elgesio ir ekonomiškumo poveikį. Effekti priynyattya pov'yazanі zі sovremennyam poіnformovanostі pro brenda і formanіvannyam positivіvnіnіnіnі nіgo (skirta podpomogou raznomanіtnih zahodіv rinkodaros іkommunyіkatsi). Elgesio poveikis yra susijęs su lojalumo prekės ženklui formavimu. Ekonominis (finansinis ir rinkos) poveikis lemia padidėjusį rinkos dalies pardavimą prekės ženklui, prekės ženklo prekinio kapitalo augimą.

Tinka prekės ženklo efektyvumui įvertinti. Šią valandą daugybė šio pasaulio autorių nerimauja dėl prekės ženklo sėkmės ir efektyvumo vertinimo, siūlydami įvairius būdus, kaip atlikti šią sudėtingą užduotį. Žemiau sutrumpinta forma pateikiami žemieji požiūriai ir modeliai, leidžiantys įvertinti prekės ženklo efektyvumą. Akivaizdu, kad trumpas demonstracijų žvilgsnis neišsemia visų esminių požiūrių, tačiau dauguma pasiūlymų, kurie šiame pasaulyje nepatenka į šią sistemą, yra panašūs į prekės ženklo efektyvumo vertinimo galimybių mažinimą.

Modelis L. de Chernatoni. L. de Chernatony (L. de Chernatony) savo robotuose akivaizdžiai kalbėjo apie tvirto požiūrio svarbą vertinant prekės ženklo valdymo efektyvumą. 1998 metais Tai buvo tęsinys, kuris parodė būtinybę nustatyti visą kompleksą prekės ženklo sėkmės vertinimo kriterijų, tiek pagrįstą verslo šou, tiek atimta dėmesingumo minčių vertinimo būdo.

Pіznіshe tsey pіdhіd otrimav svіy razviti v razrobtsі matrica, scho dvuh stovptsіv (vidaus ir zvnіshnіshnіshnіsnі brіnіshnіsnі brіnka brіd) nіnі prekės ženklas, sėlenų aktualumas, prekės ženklo rosh išteklių reklama).

Ant pav. 1, nurodomos penkios kategorijos, kurios reprezentuoja prekės ženklo kūrimo ir plėtros gyvenimo blokus (nuoseklius etapus). Odos priežiūros rėmuose buvo suformuluota mityba (iš viso 51 maistinė vertė), kuri leidžia prekės ženklo kūrimui būti veiksmingu tam tikru prekės ženklo gyvenimo etapu.

Vidutinė mityba nurodoma skalėje nuo 0 iki 5 balų. Odos kategorijai pateikiamas integralus įvertinimas (viso valgymų skaičiaus aritmetinis vidurkis dainavimo kategorijos ribose). Pavyzdžiui, pasirinkus „Bachennya brandu“, reklamjuostė yra 14.

Mal. 1. Prekės ženklo kūrimo efektyvumo įvairiuose prekės ženklo gyvavimo etapuose įvertinimas
Sandėliuoja: .

Kitas etapas – sveiko prekės ženklo gyvenimas, nes jis suteikia galimybę įvertinti savo gyvenimą. Taigi hipotetiniu atveju, sukeltu Chornatono, prekės ženklo analizė gali bandyti ją paremti iš „organizacinės kultūros“ pusės, tačiau gali kilti problemų „vadovavimo prekės ženklui“ požiūriu (2 pav.).

Santykinai atliekama sveikų prekės ženklų diagramų analizė leidžia fakhivtsy atskleisti tas haliuzijas, kuriose reikia priprasti, kaip pagerinti prekės ženklo valdymo efektyvumą.

Modelis M. Sherrington. M. Sherrington (M. Sherrington) pasisako už prekės ženklo kūrimo efektyvumo įvertinimą, vikoristinį pagrindinį veiklos rodiklį (Key Performance Indicator – KPI), kuris siejasi su įmonės strategija ir її konkrečia rinka [Sherrington, 2006, p. 220]. Sherrington smerkia poreikį matyti dominuojantį KPI, teigdamas, kad „tai nuostabus būdas verslui sutelkti dėmesį į tinkamą augimą ir pakeisti tai, ką gali pasiekti augimo tikslai“ [Sherrington, 2006, p. 224]. Iš vienos pusės, tiesa, supaprastinta indikacijų sistema, nukreipianti prisitaikyti prie konkrečios rinkos situacijos. Iš kitos pusės, neprotinga kurti tokį sudėtingą ir turtingą aspektų konstrukciją, kaip prekės ženklą, iki vieno dominuojančio ekrano. Be to, toks vertinimas vis tiek reiškia nuolatinį prekės ženklo stiprumo (gyvenimo trukmės) gerinimą ir papildomą pakartotinį pasirinkto dominuojančio KPI pakankamumo patikrinimą, ko negalima atleisti, o supaprastina vertinimo sistemą. kaip visas.

Mal. 2. „Sveiko“ prekės ženklo diagrama (hipotetinis pavyzdys)
Jerelo: .

Modelis D. Aaker. Prekės ženklo valdymo guru, amerikiečių ekspertas D. Aakeris žino, kad prekės ženklo efektyvumą reikia vertinti remiantis prekės ženklo kapitalo turto rodiklių, tokių kaip „informacija apie prekės ženklą“, „prekės ženklo kokybė, kuri yra priimta“, analizė. „ištikimas prekės ženklui“ ir „Su prekės ženklu susijusi asociacija“.

Vertinti vertingiausio turto nuosavybę leidžia rodiklių sistema (3 pav.), kadangi autorius įvardijo keliolika prekės ženklo nuosavybės požymių (Brand Equity Ten). Kodėl autoriui rūpi, kad efektyvus prekės ženklo valdymas apimtų tiek finansinių, tiek elgsenos ir rinkos rodiklių sistemą [Aaker, 2003, p. 376-377]. Taip pat pažymėtina, kad duotas „dešimt“ neobov'yazkovo yra optimalus visoms įmanomoms situacijoms rinkinys ir, autoriaus tvirtinimu, reiškia modifikacijas susiejant tą užduotį su konkrečia situacija.

Jakas parodytas pav. 3, pirmosios kelios požymių grupės yra žemesni turto įvertinimai prekės ženklo kapitalui, kurie dėl sėkmės pašalinami. Tai pergalingų vitrinų grupė, atspindinti rinkoje susidariusią situaciją (rinkos dalis, prekės ženklo atstovavimas platinimo tinkle). Dėl to, anot D. Aakerio, svarbiausias prekės ženklo kapitalo parametras yra lojalumo prekės ženklui praradimas, lustai yra „konkurento įėjimo kliūtis, galimybė tą valandą nuimti kainos priemoką už apsilankymą išparduotuvėje, kai nauji produktai atsiras konkurento, taigi, eisiu į greitkelį pražūtinga kainų konkurencija. »[Aaker, 2003, p. 380].

Mal. 3. „Keliolika pasirodymų“ į „Dzherelo“ prekės ženklo sostinę: [Aaker, 2003, p. 380].

Pidhidas T. Munoza ir S. Kumara. T. Munozas (T. Munozas) ir S. Kumaras (S. Kumaras) pasisako už vibudovuvat prekės ženklo vertinimo sistemą, pagrįstą trimis metrikų klasėmis (priėmimo metrika, elgsenos metrika, finansinė metrika), suteikiančią galimybę įvertinti prekės ženklo kūrimo efektyvumą. Jei taip, įmonė pati nustato, ar tos pačios metrikos bus įtrauktos į šias grupes. Nedidelė dalis siūlomo modelio paremta tuo, kad jame nėra rinkos rodiklių (pavyzdžiui, rinkos dalies rodiklių ir prilygsta prekinio ženklo pasiskirstymui), koncentruojamasi tik į nusiraminimo ir finansinius rodiklius.

D. Lehman, K. Keller ir J. Farley tyrimai. Turėti 2008 m. paskelbė D. Lehmano, K. Kellerio ir J. Farley tyrimų, skirtų prekės ženklo metrikos tyrimui, rezultatus. Pagrindiniai šios analizės tikslai buvo „universalios“ prekės ženklo metrikos (išvalytos nuo tarpkultūrinių prekių ženklų ypatybių) nustatymas ir tvarkos tarp jų nustatymas. Apibendrinant, rezultatai leido sudaryti šešių pagrindinių prekės ženklo metrikų grupių vertinimo sistemą, apimančią „prekės ženklo žinomumą“, „lygią reputaciją“, „tarptautinį žinomumą“, „prekės ženklo istoriją“, „prekės ženklo pasirinkimą“ ir „prekės ženklo palankumas“. Be to, kalbame apie būtinybę skirti daugiau pagarbos tokiems metrikams, kaip „tarptautinės visuomenės matomumas“ ir „prekės ženklo istorija“. Gaila, kad šis įrašas skirtas kasdieniams nusiraminimo metrikams (svarbiau - atokvėpio, o mažojo pasaulio - elgesio metrikai). Metrikų grupės protoformavimas gali būti pasiektas naudojant pasaulinį prekės ženklo efektyvumo vertinimo modelį.

S. Devis ir M. Dunn modelis. Yra dar vienas prekės ženklo efektyvumo vertinimo modelis – S. Davis ir M. Dunn pasiūlytas pidhidas, kuriuo propaguojame pristatymą. Mano nuomone, norint įvertinti prekės ženklo vaidmenį įgyvendinamuose strateginiuose ir taktiniuose įmonės tiksluose, būtina išplėsti prekės ženklo efektyvumo rodiklius (metrikus) – į prekės ženklą orientuotų įmonių efektyvumo vertinimo parametrus, yra kas. įmonės, kaip savaime suprantama, priimdamos strateginius sprendimus, tokių sprendimų galiojimo taisyklės yra pagrįstos esmine prekės ženklo politika“ [Davis, Dunn, 2006, p. 147].

Siekdami pademonstruoti prekės ženklo kūrimo efektyvumą, S. Devis ir M. Dunn demonstruoja kontaktinio prekės ženklo koncepciją. Jis pagrįstas tuo, kad matydami ir valdydami prekės ženklo sąlyčio tašką, galite įvertinti prekės ženklo valdymo efektyvumą. Su visais sąlyčio taškais iškyla visi būdai, kurie yra kreidiniai taip, kad „šie potencialūs pagalbininkai susisiekia su prekės ženklu ir jie gali arba jau laimėti užplūdusį devintą arba būsimus sprendimus, povyazanі z prekės ženklas“ [Schultz, Keith chen, 2004, p. 137].

Norint įvertinti Device ir Dunn prekės ženklo efektyvumą, būtina išanalizuoti ir suformuoti informaciją apie trijų sąlyčio taškų su prekės ženklu grupių padėtį, pavyzdžiui:

1) dosvіd į zdіysnennya pirkimą;

2) dosvid pіd valandos zdіysnennya pirkimas;

3) dosvіd po zdіysnennya pirkimo (4 pav.).

Modelio autoriaus teigimu, tašką prie kontakto yra protinga dėti tam tikroje grupėje dar protingiau, vieno taško fragmentai gali atsirasti daugiau nei vienoje grupėje vienu metu ir lemti tiek potencialių, tiek realių pirkėjų elgesį.

Mal. 4. „Rato“ sąlyčio su prekės ženklu taškas
Prisidėjo: [Davis, Dunn, 2005, p. 19].

Pirmoji sąlyčio taškų grupė, nukreipianti naujų perspektyvų atradimą, žinių apie prekės ženklą formavimą prieš perkant. Papildomas kontaktas su prekės ženklu gali būti atvestas iki įvairių rinkodaros komunikacijos priemonių antplūdžio: reklama, virusinė rinkodara, PR kampanijos, stimuliuojantis zbutu. Qi koshti rinkodaros kommunikatsiy natsіleni tie shchob, pirma, sukurti žinomumą apie prekės ženklą; kitaip, suformuluoti prekės ženklą ir susieti jį su juo; trečiuoju būdu perteikti pagrindinius firminio prekės privalumus ir privalumus potencialiam pirkiniui; Ketvirta, paprašykite įtraukto prekės ženklo užbaigti pirkimą. Tuo, mūsų nuomone, nėra jokių papildomų rinkodaros komunikacijų (panaudotos reklamos), kad būtų galima švilpti, rebіshhuvati ochіkuvannya pokuptsіv vіd pridbannya cgo prekės ženklas, oskіlki neigiamas dosvіd vikoristannya firminių prekių pіslya bazzcharіvanjachvіs pirkinių negalima atnešti uvati iš naujo pirkti produktus pіd vіdpovіdnym vintage. skambinti.

Kita kontaktinių taškų grupė susidaro pirkimo valandą. Pinigai nukreipiami tiems, kurie pirkimo metu sukuria teigiamą kontaktą su prekės ženklu. Pardavimų personalo aptarnavimo kokybė ir profesionalumas, atmosfera parduotuvėje, prekiavimas, pardavimo skatinimo akcijos prekybos vietoje (bandomųjų pavyzdžių platinimas, degustacijos) įliejami į draugiško priešiškumo prekės ženklui formavimą.

Trečioji grupė – kontaktai po pirkimo. Vaughn tam tikra prasme siekia palaikyti draugišką viduriniosios klasės įvaizdį, nes jie pirko prekės ženklą; Ir kitu būdu, kad jie pasiektų aukštą pasitenkinimo lygį kruopščiai įsigiję. Teigiamos žinutės formavimui po pirkimo, dar svarbiau, atvykite po pardavimo servisas, garantija, aptarnavimas. Tačiau pagrindinis formavimo būdas yra užtikrinti, kad jis būtų paimtas po pirkimo, padidinti įmonei ir prekės ženklui lojalių pirkėjų skaičių. Kainų realizavimas gali padėti ne tik aukšto lygio aptarnavimas ir palaikymas prekės ženklui, galima laiduoti už pirkinį, o lojalumo programos (nuolaidų programos, reklaminės paskatos) butu, postspozhivachiv klubai).

Rezultatas yra kontaktinio prekės ženklo efektyvumas, nes jis teigiamai veikia visus vienodus kontaktus su prekės ženklu. Neigiami atsiliepimai, kuriuos pirkėjas paskatino rasti vieną iš vienodų sąlyčio taškų, padarė prekės ženklo naudojimą neefektyvu. Kitaip tariant, draugiškas priešiškumas, pirkėjo otrimanas viename lygiame sąlyčio su prekės ženklu taške, nepradeda ugdyti neigiamo požiūrio į naująjį, tarsi žiūrėtų į kitą lygiavertį. Taigi, prastas aptarnavimas po pardavimo pirmą kartą perkant prekės ženklą, o prekės pavadinimas, suskirstytas į du priekinius liejimo etapus, bus prekės ženklas. Akivaizdu, kad per daugelį metų žmonių sukauptas reikšmingiausias kontaktų kiekis su prekės ženklu rodo jų reakciją į prekės ženklo kūrimo programas, nes jie nesimaišo su vos kelis kontaktus turinčiais vadovais, o perduoda viso proceso kontrolę. nuo liejimo iki id valandos po pirkimo.

Bendraujant su prekės ženklo vadovu taip pat svarbu suprasti tuos, kurie pagal kokį rangą ir potencialius rėmėjus užmezga tiesioginį kontaktą su prekės ženklu.

Kontaktinio prekės ženklo metrika S. Devis ir M. Dunn modelyje. Yra dviejų tipų metrikos, pavyzdžiui, S. Devis ir M. Dunn, kurie yra atsakingi už įmonės metrikų sistemos draudimą. Taktinė metrika suteikia iš pirmo žvilgsnio prekės ženklo efektyvumo diagnostiką, sėkmingo pirkimo formavimą sąlyčio su prekės ženklu taškuose. Autoriai nurodo, kad šios metrikos „padeda įvertinti jūsų matomumą ir aktyvumą, sutinkamą su reikšmingais potencialiais pirkėjais, prie vienos iš trijų sąlyčio taškų su prekės ženklu grupių ribos“ [Davis, Dunn, 2005, p. 244].

Prieš taktišką Device ir Dunn pristatomos tokios prekės ženklo efektyvumo metrikos: žinomumas apie prekės ženklą; prekės ženklo žinomumas; prekės ženklo aktualumas; dovira prie prekės ženklo; vykonannya obіtsyanok prekės ženklas; prekės ženklo pranašumas; prekės ženklo vizija; ; vykonannya obіtsyanki prekės ženklas; pasitenkinimas prekės ženklu; prekės ženklo rekomendacija [Davis, Dunn, 2005, p. 245-252].

Tokiu būdu išvardintos taktinės metrikos yra atsakingos už įmonės apsilankymų efektyvumo įvertinimą sąlyčio su prekės ženklu taškuose. Efektyvumo analize tikimasi atskleisti prekės ženklo stipriąsias ir silpnąsias puses bei identifikuoti tuos prekės ženklo dotikos taškus, kuriuos reikės ypatingai sustiprinti.

Strateginiai rodikliai savo tempu leis diagnozuoti prekės ženklo poveikį verslo efektyvumui. Šie rodikliai padeda įvertinti jūsų prekės ženklo kūrimo įtaką bendram prekės ženklo efektyvumui, ir taip grindžiama įmonės reputacija“ [Davis, Dunn, 2005, p. 244].

Kitos šešios strateginės prekės ženklo efektyvumo metrikos suteikia galimybę įvertinti, kaip įmonei sekasi kurti prekės ženklą sąlyčio taškuose, papildyti bendrus darbo rezultatus:

1) prekės ženklo plėtra;

3) klientų lojalumas prekės ženklui;

4) prekės ženklo pirkimas;

5) prekės ženklo kainos priedas;

6) prekės ženklo atpažinimas.

Kitų metrikų pasirinkimas naudojant prekės ženklo efektyvumo vertinimo metodą turėtų būti pagrįstas konkrečiais vertinimo tikslais. Be aiškaus konkrečių tikslų supratimo, įmonei nuolat sunkiau nustatyti faktą, ar metrika gali būti jai reikšminga. 1 lentelėje pateikiamos gairės, kaip pasirinkti didžiausias susijusias įmones su metrika, siekiant pagerinti jų tikslus.

1 lentelė. Prekės ženklo tikslų ir metrikų apžvalga

Jerelo: .

Integruotas prekės ženklo efektyvumo vertinimo modelis

Aukščiau apžvelgta oda įvertino prekės ženklo efektyvumą, savo pranašumus ir trūkumus. Didesnė jų dalis pasižymi poreikio siekti stabilesnių ir finansinės rinkos metrikų permąstymu, kad būtų pasiektas adekvatus vertinimo rodiklis. Šią poziciją pagrindžiame, tačiau, mūsų nuomone, tie patys vertinimo modeliai neapima visų būtinų ekranų. Vienas iš perspektyviausių požiūrių kuriant naują, integruotą prekės ženklo kūrimo efektyvumo vertinimo modelį yra S. Devis ir M. Dunn kontaktinio prekės ženklo kūrimo modelis. Kontaktinio prekės ženklo efektyvumo metrikų, kaip esminių rodiklių sistemos įvedimo į prekės ženklą efektyvumą, pasirinkimas yra išsamiai paaiškintas, žvilgsniu, tim, sho:

• є orientuotas į praktiką, oskolki leidžia įvertinti, kaip prekės ženklas parodo save už įmonės ribų iš pirmo žvilgsnio ochіkuvan pirkėjų ir savo konkurentų;
• suteikti informaciją, kad būtų galima priimti apgalvotus strateginius ir taktiškus sprendimus, kaip sukurti prekinio ženklo paslaugą, stumti ir po pardavimo;
• užtikrinti prekės ženklo įtakos verslo efektyvumui diagnozę;
• leisti įmonėms efektyviau investuoti į reklamą ir prekės ženklo kūrimą;
• veikia kaip teisingi pagrindiniai rodikliai (pirmo laipsnio efekto – sėkmės efekto rodikliai), kuriais remiantis galima nustatyti elgesio, rinkos ir finansinius rodiklius vertinant prekės ženklo kūrimo efektyvumą [Starov, 2008, p. 251].

Tačiau Devise ir Dunn modelio siūlomą metrikų sistemą siūlome struktūrizuoti ne iš strateginių ir taktinių tikslų įgyvendinimo, o iš abipusio žvalgybos ir abipusio metrikų sutvarkymo pozicijos. Atrodo, kad ši idėja leidžia sukurti pagrindą integruotam vimiryuvannya prekės ženklo efektyvumo modeliui, kuris paremtas 17 metrikų, susietų su konkrečia kategorija, sąlyčio su prekės ženklu tašku, gali būti iki vieno iš Kiti žingsniai, dažniau pasitaikančios metrikų grupės, kurios matomos remiantis rinkodaros metodais, susisiekite su prekės ženklo kūrimu:

1) atsako metrika;

2) elgesio metrika;

3) rinkos metrikai;

4) finansiniai rodikliai (5 pav.).

Šios metrikų grupės leidžia integruotai stebėti prekės ženklo kūrimo efektyvumą (sėkmės, elgsenos, rinkos ir finansinio poveikio efektams įgyvendinti), tobto. prostizhity, naskіlki efektyviai laimėti investicijas į kasdienį gyvenimą ir prekės ženklo plėtrą.

Spiynyattya metrikos nustato informacijos apie prekės ženklą žinomumo lygį, pranašumų ir naudos supratimą kelionės metu, galimybę įtraukti į atrankos rinkinį, tobto. Prieš pirkdami prekės ženklą, įvertinkite rėmėjų elgesį.

Mal. 5. „Kontaktų ratas“ ir prekės ženklo efektyvumo metrika

Elgesio metrika svarbiau įvertina žmonių elgsenos aspektus po pirkimo, nes jie daro įtaką prekės ženklui, kartojasi pirkiniai, formuoja lojalumą ir pasirengimą rekomenduoti prekės ženklą, kad jis patiktų kitiems.

Rinkos metrika lemia prekės ženklo konkurencinę padėtį rinkoje, lemia ekonominius ir finansinius prekės ženklo kūrimo rezultatus. Tokie rodikliai kaip rinkos dalis, prekės ženklo plėtros indeksas, platinimo koeficientas yra pagrindiniai rinkos rodikliai, skirti įvertinti prekės ženklo efektyvumą.

Finansiniai rodikliai, skirti padidinti investicijų į prekės ženklą grąžą, finansinis prekės ženklo kapitalo augimo įvertinimas, susijęs su sėkmingu kontaktų prekės ženklu. Kam yra tokie ekranai kaip ROBI (investavimo į prekės ženklą efektyvumas), atitinkantys prekės ženklo kokybę.

Visų tipų metrikos leidžia įvertinti prekės ženklo kūrimo efektyvumą visame pasaulyje (2 lentelė). T. Munozo ir S. Kumaro prekės ženklo valdymo nuomone, „pagrindinis prekės ženklo vertinimo sistemos pranašumas yra tai, kad ji leidžia pagerinti prekės ženklą ir finansinius rezultatus“. Visi išvardyti abipusio supratimo ir tarpusavio supratimo požymiai. Rodiklių skaičiaus padidėjimas vienoje iš metrikų grupių derinamas su kitos metrikų grupės rodiklių efektyvumo didėjimu.

Dėl užpakalio lengva susieti rinkos ir finansinius rodiklius. Brendžio privalumai lemia didelę rinkos dalį: paprastai antroje vietoje esanti pirmaujančio prekės ženklo dalis viršija prekės ženklo, kuris persikelia į kitą vietą, dalį, o prekės ženklo, kuris užima trečią vietą, dalį. poziciją rinkoje. Prekės ženklas iš labiausiai paplitusios rinkos auga ir yra populiariausias. Remiantis 2600 įmonių rezultatais, prekių ženklų, kurie gali būti rinkos dalimi, investicijų grąžos rodiklis, kuris yra 40% didesnis, trečdalio viduryje yra panašūs prekių ženklų rodikliai, dalis. iš kurių tampa 10% rinkos [Doyle, 2001, p. 237] (6 pav.).

2 lentelė. Prekės ženklo našumo metrika

Pavasario metrika		Elgesio metrika		Rinkos metrika	Finansiniai rodikliai
Informacija	Prieš atranką įtrauktos žinios ir pasirengimas	Pirkimo sprendimas	Lojalumas	Rinkos elgsena	Penny upelių kūrimas
Ką žinote apie prekės ženklą?	Ką turėtų galvoti prekės ženklas?	Kaip elgtis?	Kaip pirkėjai elgiasi po pirkimo?	Kaip įvesti prekės ženklą į rinką?	Kaip prekės ženklas kuria pridėtinę vertę?
Informuotas Spontaniškas suvokimas	Prekės ženklo diferenciacija Prekės ženklo aktualumas Pasitikėk prekės ženklu Prekės ženklo įtraukimas į pirkimo sprendimą Prekės ženklo žinomumas	Pirkimas už papildomą prekės ženklą Prekės ženklo pirkimas Privalumas prekės ženklui Kainos priemoka Privalumas prekės ženklui	Pasitenkinimas prekės ženklu Požiūris į prekės ženklą Vikonannya obіtsyanok prekės ženklas Prekės ženklo įsigijimas	Prekės ženklo rinkos dalis Platinimas Riven Brand Prekės ženklo plėtros indeksas Prekės ženklo plėtra	Prekės ženklo įvairovė

Prisidėjo: [Davis, Dunn, 2005, p. 245-253; Munoz ir Kumar, 2004, p. 383].

Mal. 6. Sąveika tarp rinkos ir prekės ženklo investicijų grąžos normos
Dzherelo: [Doyle, 2001, p. 238].

Pažvelkime į nurodytų metrikų grupių ataskaitą.

Prekės ženklo žinomumo metrika (3 lentelė) skirstoma į dvi grupes:

• žinomumo metrika;
• prekės ženklo žinomumo metrika ir pasirengimas būti įtrauktam į atrankos rinkinį. Vymiryuvannya tsієї grupi metrikos zdіysnyuєtsya pіd h podzhivchih spozhivchih rinkodaros dolіdzhen. Prieš metrikų grupę jos įtraukiamos kaip metrikos, plačiai naudojamos kituose modeliuose, skirtuose prekės ženklo efektyvumui įvertinti (pavyzdžiui, prekės ženklo atpažinimas ar įtaka priimant sprendimą dėl pirkimo), ir mažiau išplėsta metrika (pvz., prekės ženklo supratimas).

3 lentelė. Prekės ženklo žinomumo metrika

Metrika	Ką tu laimi?
Informacija
Prekės ženklo žinomumas ir pripažinimas	Laimėk prekės ženklo žinomumo žingsnius rinkoje
Prekės ženklo žinomumas
Prekės ženklo išskirtinumas (unikalumas).	Vymіryuє stupіnіkіlіnostі, scho priskiriamas іsnuyuchimi і potentіynym pochetiynymi prekės ženklui
Aktualumas (aktualumas) prekės ženklui	Rodo vertės svarbą ir tinkamumą prekės ženklui dėl įvairių įtakos ypatybių, kad būtų patenkinti nepatenkinti rinkos poreikiai.
Pasitikėk prekės ženklu	Pažiūrėkime, kokia yra tinkama prekės ženklo kaina?
Žvelgiant į prekės ženklą tarp alternatyvių pirkimo variantų	Rodo, kaip protingai esate pasirengę įtraukti prekės ženklą į likusius svarstomų pirkimo variantų rinkinį.
Prekės ženklo įtraukimas į pirkimo sprendimą	Parodykite, kuris prekės ženklas yra įtrauktas prieš galutinį variantų rinkinį, į kuriuos žiūrima prieš pagiriant sprendimą pirkti
Prekės ženklo žinomumas	Tikime, kad potencialūs pirkėjai žino, ką reiškia prekės ženklas, kokią mums žinomų vynų vertę ir kaip galime atsižvelgti į žinias apie ryšį su prekės ženklu.

Elgesio metrika (4 lentelė) skirta tiems, kurie vertina pažintinį ir emocinį požiūrį į prekės ženklą, kaip didelės idėjos apie naująją formą. Jas galite suskirstyti į dvi indikacijų grupes:

1) pov'yazanі z sprendimai dėl pirkimo;

2) dėl elgesio po pirkimo.

4 lentelė. Prekės ženklo elgsenos metrika

Metrika	Ką tu laimi?
Pirkimo sprendimas
Pirkimas už papildomą prekės ženklą	Rodo naujų pirkėjų, kuriuos įmonė perka po turto valdymo prekės ženklo, skaičių
Perevaga	Parodo, kodėl pirkėjai vertina prekės ženklą būdami unikalūs ir keisdami kitus analogus
Prekės ženklo pirkimas	Laimėję svarbių pirkėjų skaičių, dėl jūsų sėkmės kuriant prekės ženklą, jie atnešė jums daugiau didelių pajamų
Kainos priemoka	Nuspręskite priemokos dydį iki kainos, kurią galima nustatyti prekės ženklui šios kategorijos konkurentų firminėms prekėms
Privalumas prekės ženklui	Pirmenybę teikia prekės ženklui, o ne klientams siūlomoms parinktims
Lojalumas
Požiūris į prekės ženklą	Leidžia įvertinti, ar tikrieji pirkėjai grįžta prie prekės ženklo
Prekės ženklo įsigijimas	Laimėdamas pirkėjų, kuriuos įmonė išleido, skaičių, yakby nepriėmė pagrįstos prekės ženklo turto valdymo strategijos, kuri užtikrina supratimą apie tokį lojalumo lygį, kurį pirkėjai gali pasiekti prekės ženklui.
Vikonannya prekės ženklo žinomumas	Vymіryuє stupіn dovіri іsnuyuchih i potentiynyh spozhivachіv obіtsyanka prekės ženklas
Pasitenkinimas prekės ženklu	Prekės ženklo pripažinimo lygio nustatymas klientų reitingams
	Rodo prekiniam ženklui rekomenduojamų pirkėjų skaičių, įvertina Jūsų pasirengimą rekomenduoti prekės ženklą kitiems žmonėms

Prisidėjo: [Davis, Dunn, 2005, p. 245-253].

Rinkos metrika. Kalbant apie pagrindinius rinkos rodiklius, leidžiančius įvertinti prekės ženklo efektyvumą, manome, kad tai yra rodikliai:

• prekės ženklo rinkos dalis;
• prekės ženklo plėtros indeksas;
• Prekės ženklo platinimo norma;
• Prekės ženklo plėtra.

Rinkos dalis prekės ženklui yra vienas iš svarbiausių prekės ženklo efektyvumo marketingo rodiklių, parodantis prekės ženklo konkurencingumą, galima sugauti potencialius ir tikrus pirkėjus.

Dalį prekės ženklo rinkos galima priskirti G. Dowlingo pasiūlytai formulei [Dowling, 2006, p. 102]:

Prekės ženklo rinkos dalis = skverbties žingsnis x (pirkimų dažnis x pirkimų skaičius). (1)

Remdamiesi (1) formule, galite sudaryti sausainių sąrašą apie tuos, kurie, norėdami padidinti rinkos dalį, vadovaujasi trimis strategijomis:

1) zbіlshennya kіlkostі įsigijo firminių prekių vienai vіdvіduvannya parduotuvei (per vikoristannya rіznih priyomіv zbutu, zokrema paketų išpardavimas, scho mіstyat kіlka vienas firminis gaminys už vieno prekės ženklo kainą, akcijos kaip vieno išpardavimo kuponas;

2) pirkimo į prekinį ženklą dažnumo didinimas rinkoje (strategija, nukreipta į žmonių konversiją, kad jie dažniau ir intensyviau laimėtų firmines prekes);

3) padidinti prekės ženklo įsiskverbimo lygį (šimtai pirkėjų „shukano“ prekės ženklo pirkėjų yra daugybė pirkėjų, pavyzdžiui, perka tos pačios kategorijos prekes, kol toks prekės ženklas nebus naudojamas).

Prekių ženklų perjungimo dinamika toje rinkos dalyje. Dalis rinkos ir jos dinamika gali būti pagerinta remiantis prekių ženklų perjungimo analize. Kam nuopelnai už pagarbą doslіdzhennya tsієї problemas, atliko J.-J. Lambinas (J.-J. Lambin).

Paprastumo dėlei panagrinėkime „Lambin“ mintis pažvelgdami į rinką, kurią sudaro du konkuruojantys prekės ženklai. Jakas parodytas pav. 7, žiūrint į konkretaus odos pirkimo dinamiką, yra trys rezultato parinktys:

1) A prekės ženklo prekių pirkimas;

2) B prekės ženklo prekių pirkimas;

3) vidmova pirkimo tipas.

Mal. 7. Dviejų prekių ženklų perjungimo dinamika

- teritorijos pažinimas, buvimas informacinėje erdvėje;

- Pagarba teritorijai ir gyvūnų dažnumui į ją iš išorinio vidurio pusės;

- gautų investicijų į teritoriją ir naujų projektų skaičius;

- teritoriją pasiekusių žmonių skaičius: turistai ir nauji migrantai;

- Teritorijos veiklos įvertinimas visais suvereniteto lygiais.

Užduotys šiam darbui:

1. atskleisti savivaldybės ypatumus;

2. pažvelgti į struktūrą, įteisinti teritorijos prekės ženklo kūrimo etapus;

2 skyrius

2.1. Chotiri Pardon prekės ženklo teritorijos

Analitinėje roboto dalyje norėčiau pasidalinti pagrindiniais atleidimais dėl teritorijos prekės ženklo Rusijoje. Žodis „brandingas“ jau tapo madingas įvairių šalių pareigūnų kabinetuose. Galingi kariškiai rimtai pradėjo kalbėti apie teritorijų – rajonų, miestų ir regionų – ženklinimą. Reikia pasakyti, kad tai tiesa: naujoje istorijoje pokyčių buvo nedaug, jei pakeičiamas priimtas teritorijos statusas, geografinio objekto perkėlimas leido pasisemti šiokių tokių privalumų. Vtіm, tsі taikomas mayzha povnіstyu užsienyje, o Rusija gali pasigirti deginančiu kaminu. Prote, atvežti vargšą rusišką dosvidą vis tiek leidžia fachivciams prie teritoriją žyminčios galerijos užauginti visnovkos dainą, o profesionalams gauti plačiausius atleidimus. Rusai žino apie pagrindinius atleidimus dėl teritorijų ženklinimo. Ir kuo daugiau žmonių, kurie plačiau nagrinėja šią temą, gali įsitikinti, kad visnovkos greitai nebus sulaužytos.

Atleidimas Nr. 1: Prekės ženklas yra prekės ženklo atributai.

Rusijoje jie dažnai painioja prekės ženklą su logotipu ir pavadinimu, todėl jei norite padidinti teritorijos susidomėjimą ir reputaciją, tiesiog pakeiskite pavadinimą, vaizdas vis tiek geresnis, spodіvayuchis, ką jūs atnešite teigiamų rezultatų. Tačiau jie dar tik pradeda vesti paralelę su teritorijos ženklinimu, tačiau niekas nebesidžiaugia, tačiau faktas lieka faktu: prekės ženklas yra rimtų infrastruktūros pokyčių įrankis. І tipo pakeisti pavadinimą bendram pakeitimų skaičiui reikiamose srityse, nustatant į kito teritorinio objekto vietą, pokyčių neatpažįsta, bet vikliche zdivuvannya chi hot. Vtіm, podіbny pіdhіd už fahіvtsіv atrodė labiau kaip smalsumas. Tačiau Omane dažnai pasitaiko rimtų požiūrių.

Atleidimas Nr. 2: Vietos prekės ženklas yra tsikaviy usim.

Skirtingas teorinis atleidimo pagrindas yra viena iš priežasčių, kodėl prekės ženklas yra malonus ir malonus visiems. Prekės ženklo nebėra erdvėje „produktas-spaživach“, mažos spozhivach mastelės vietoje gali būti daromos kitaip, tie spozhivach grupių interesai gali būti skirtingi. І universalus vietos vystymas regionui - kaina yra nesąmonė. Dvi pagrindinės auditorijos, palaikančios teritorinį prekės ženklą, yra turistai ir verslas, kuriems, kaip taisyklė, nerūpi. Verslui reikia daugiau infrastruktūros ir mažiau turistams.

Atleidimas Nr. 3: Prekės ženklo strategija – įvaizdžio formavimas.

Prekės ženklo strategija vadinama komunikacine strategija, kuria siekiama suformuoti dainuojančią idėją apie vietą ir kitą teritorinį apšvietimą. Ale teritorija – dar plačiau suprantama. Vieno abstraktaus vaizdo čia nepamatysi ir čia negalima iškelti į paviršių pagražinimų. Visą laiką užimama vieta, ta apraiška susideda iš daugybės niuansų. Prekės ženklas gali būti pagrindinis infrastruktūros pokytis, o tuščių balsų keliai neveikia.

Yra tik realūs pokyčiai ir konkretūs veiksmai. Prekės ženklas suprantamas plačiau, tai tiesiog tokios „įvaizdžio“ vietos kūrimas. Pirmoji teisinga strategija yra ne ta, kuri gali būti ant kosmetinių pokyčių slenksčio, o daugiau pokyčių turtinguose teritorijos aspektuose.

Atleidimas Nr. 4: Pagalba užsienio investuotojams.

Vienas iš pagrindinių Vlado atleidimų yra bažnyčioje gauti užsienio specialistus. Vtіm, Rusija čia nekalta - tokiu būdu bandyta ženklinti Lietuvą ir Estiją. Rusiško mentaliteto dominavimas - atsižvelkite į tai, kas ten yra, Zahodі, tai tarsi „teisingas“ fahіvtsі, statomas nuostabiai, bet atrodo, kad stebuklų šiame pasaulyje nėra. Skrupulingesnis už rimtą visų lygių robotą, tarsi vedantis į rezultatą .

2.2. Ryški Lukinskio kaimo gyvenvietės savybė

Lukinsko kaimo gyvenvietė – komunalinis apšvietimas prie sandėlio Sandivsky rajone Tverskoy srityje. Įkurta 2005 m., įskaitant Lukinsky ir Ladozsky kaimo rajonų teritorijas. Administracinis centras yra Lukino kaimas.

Pažvelkime į pasaulinius eksponatus ir socialinį bei ekonominį savivaldybės šviesuomenės „Lukinsko kaimo gyvenvietės“ ​​potencialą (papild. PAPILDYMAS 1 pav.).

45 gyvenvietės patenka į Lukinsky kaimo gyvenvietės sandėlį. Gyventojų skaičius, meshkantų skaičius ir valstybių skaičius 2010 m (skyr. papild. lent. 1.) Prie Ladozskio kaimo Lukinskio kaimo rajone gyvena 3032 žmonės, valstijų – 1268. apie., scho patekti į Lukinske s.p. gyventojų skaičius komp. 2060 m. 543 valstijose kalbėjimas apie aukštą užimtumo lygį gali būti naudingas plėtojant teritorijos prekės ženklo kūrimo strategiją.

Kaimo gyvenvietės bendrojo plano pagrindiniai techniniai ir ekonominiai rodikliai. (Skyrius pridėti. 2 lentelė)

Bendras kaimo gyvenvietės žemės plotas ties nustatytomis ribomis bus 2564 hektarai, jų gyvenvietės teritorija – 451 hektaras, gyvenamosios teritorijos – 419 hektarų.

Pagrindinė Lukinskoe kaimo gyvenvietės teritorijos dalis palei teritorinę sieną tarp išvažiavimo iš Sobolinsky kaimo gyvenviečių, prie įėjimo iš Lisovy rajono, Medvedkivska SP ir Bokhtivske SP. Tie, į kuriuos gyvenvietės teritorija padalinta tarp Tverų vietų, yra draugiškos gyvenvietės ekonominiam ir investiciniam potencialui.

2.3. Savivaldybės plėtros „Lukinsko kaimo gyvenvietė“ socialinis ir ekonominis potencialas.

Federalinis įstatymas Nr. 131-ФЗ „Dėl Rusijos Federacijos vietinės savireguliacijos organizavimo principų“, perkeliantis liejimą iš nepriklausomo biudžeto kaimo gyvenviečių. Be to, savivaldybių biudžetai sudaromi efektyviai ir efektyviai, todėl savivaldybių veiklos stabilumas yra reikšmingas.

Pagrindinės administracinės veiklos 2012-2014 m. gyvenvietės biudžeto papildymui є:

Mokesčių išieškojimas iš nepriemokos;

Mokesčio už būsto nuomą išieškojimas iš gyventojų;

zbіr koshtіv už suverenios juostos nuomą;

Mokesčių už būsto ir komunalinių paslaugų infrastruktūros nuomą rinkimas.

Apskritai 2011 metų Lukos gyvenvietės biudžetas buvo 8932,7 tūkst. krb., s vitratas - 8932,7 tūkst.

Viena iš pagrindinių savivaldybės savireguliacijos veiklos krypčių yra būsto ir komunalinių paslaugų reforma, kuriai gyvenvietė buvo sukurta 2009 m. pagal „Kaimo gyvenvietės Lukinskio komunalinio komplekso kompleksinės plėtros programą.

Gyventojams būsto ir komunalinių paslaugų gyvenvietėje užsiima LLC „Lukino“.

Iš viso gyvenvietės teritorijoje roztashovani:

Viena katilinė ant dujinės viryklės;

14630 bėgimo metrų šilumos srauto;

7,1 km iki vandentiekio Lukinska stoties kaime ir 1,4 km prie Ladozkos kaimo;

12 Sverdlovinų;

5 vandens bokštai;

5,4 km kanalizacijos linijų, visos netoli Lukinska stoties kaimo;

Aptarnauta 122,1 kukmedžio. kv.m būsto:

Buvo priimtas sprendimas gyvenvietę įtraukti į regioninę programą „Švarus vanduo“. Sumontuotas ant Sverdlovino "min" valo sporas, lyg keistų vandenį, o ne potvynį prie geriamojo vandens.

Reikia rūpintis sociokultūriniais kompleksais ir su meile pasipuikuoti gimtajam kraštui, saugoti kultūros tradicijas.

Žemės ūkio teritorijoje sodinami šie augalai:

Budinok kultūra prie kaimo. Lukino (15 darbininkų klasės), kuriame yra trys meninės savidisciplinos kolektyvai, tarp jų vienas nacionalinis, dvi teatro studijos ir kiti kolektyvai;

biblioteka;

Paslapčių mokykla.

1321,3 tūkst. patrinti.

Gyvenvietės teritorijoje sėkmingai įgyvendinama Gyventojų kūno kultūros ir sporto plėtros programa. Taigi tam tikrą valandą gyvenvietės teritorijoje yra du fiziniai statiniai. Kūno kultūros ir sporto plėtrai 2011 metais išleista apie 500,0 tūkst., iš jų sporto inventoriui – 125,0 tūkst.

Kaimo gyvenvietės ekonomiką atspindi dykumų įvairovė ir ypatingas pragyvenimo lygis.

Rotashovuetsya gyvenvietės teritorijoje:

2 žemės ūkio gamybos įmonės (ZAT "Agrotechovoshch"), produktų asortimente - bulvių, daržovių ir konservuotų daržovių Lukinsky pašarų gamykla - gamina 7 rūšių pašarus;

1 gruodų pramonės įmonė – TOV „Vegus“ – iš mėsos ir karvių mėsos gamybos, gaminanti 60 rūšių karvių mėsos“ prie Zonalna Stanciya gyvenvietės;

1 valstybinė įstaiga - FDM "Rossilgosptsentr" filialas Tverės regione, kaip būdas kontroliuoti sodinimo kokybę sėjai, platinti preparatus, skirtus roslino apsaugai nuo ligų ir shkidnikiv;

1 įmonė, užsiimanti liaudies amatais, yra kooperatyvas „Berizka“, kuris ruošia grūdus iš beržo tošies, ruošia grūdus eksportui, turi parduotuvių tinklą šalia Tverės metro stoties ir regione.

25 mažmeninės prekybos maisto ir ne maisto prekių grupėmis įmonės;

Žytlovy kaimo rajono sandėlių fondas 122,1 tūkst. kv. m gyvenamojo ploto, iš kurių 73,5 tūkst. kv.m (60,2 proc.) bus baigta užsakius butą, 41,6 tūkst. kv.m (34,1 proc.) - 7,0 tūkst. kv.m bus užpildyta tvarkingai (5,7 proc.) - neužsakyta. gyvenamosios patalpos, įsk. apgriuvęs būstas 600 kv.m. Miško plantacijos, sunkios Lukinsky kaimo gyvenvietės gyvenvietėms, buvo perkeltos į kitą miškų grupę - eksploatavimo zoną.

0,4 tūkst. kubas lapinės medienos, 0,2 kukmedžio. kubas m gyvenamųjų patalpų ir viršutinių pastatų remontui, 1,1 tūkst. kubas m individualių gyvenamųjų patalpų gyvenimui. Puoštas lіsorubkovym kvitais 1,1 kukmedis. kubas m medžio iš spygliuočių valstybės.

Kietosios dangos kelių ilgis bus 22,6 km, kelių ilgis nuo kietos dangos – 8 km. Į visas gyvenvietes buvo teikiamas reguliarus autobusų susisiekimas iš rajono (regiono) centro.

Galima susidaryti teigiamą įspūdį, kad aplinkos situacija regione yra teigiama, gamyklų buvimas, tarsi apie švarią atmosferą, yra vienas iš pradinių parametrų regiono kasdieniame darbo valandose. Ekologiškai nesaugios įmonės neigiamai veikia regiono įvaizdį ir netiesiogiai perkelia „grynosios“ gamybos plėtrą.

Iš ekonominės situacijos žvilgsnio į Lukinskoe s.p. ne є vytratnym, tobto spіvvіdnoshnennia dhodіv і vytrat one, scho, zvichayno, ne є pliusas, bet tse ne minusas. Oskilki viena iš pagrindinių savivaldybių savireguliacijos organų veiklos krypčių yra būsto ir komunalinių paslaugų reforma, galima pagalvoti apie prekės ženklo nukreipimą į ekologiško miegamojo rajono įvaizdį, o tai darydami pritraukti investuotojus ir investuotojus.

3 skyrius

"Lukinsko kaimo gyvenvietė"

3.1. Teritorijos prekės ženklo formavimas, kaip savivaldybės bendruomenės „Lukinsko kaimo gyvenvietė“ plėtros šaltinis.

Šio kursinio darbo praktinės dalies metodas – Lukinskio kaimo gyvenvietės teritorijos prekės ženklo kūrimas ir savivaldybės plėtra investicijų gavimo būdu.

Prekių ženklų išdėstymo objektų teritorijoje kontrolė ir neteisėto prekių ženklų (statybų, objektų, personalo ir rangovų) pateikimo priėmimas.

Prekės ženklo efektyvumui įvertinti naudojami šie metodai:

• * pajamų padidėjimo ir prekės ženklo/reklamos kaštų požymių spontaniškumo analizė;
• * spіvvіdnoshnja pokaznikіv klientų skaičiaus padidėjimo ir reklamos vitrato analizė;
• * prekės ženklo žinomumo augimo ir prekės ženklo augimo veiklos rodiklių analizė;
• * veiklos rodiklių analizė įmonės rinkos dalies augimui ir įtakai prekės ženklo kūrimui;
• * augintinio išlaidų, reklamuojant vieną klientą, dinamikos analizė;
• * įmonės ir jos konkurentų reklamos biudžetų analizė;
• * įmonės ir konkurentų rinkos dalių ir reklamos biudžetų dinamikos analizė;
• * Prekės ženklo rinkos vertės dinamikos analizė.

Šiuo metu nematerialiojo turto įvairovė įvairiais būdais skiriasi pagal veiklos sritį ir veiklos trukmę. Vienareikšmiška kaštų struktūra prekės ženklo kūrimui ir funkcionavimui nesusiformavo. Prekės ženklo kokybė pripažįstama kaip cento įrodymas linijinių (ir kitų kapitalo) vynų formavimui ir Viktorijai.

Nematerialaus sandėlio prekės ženklo vertinimas gali būti grindžiamas ekonominiu sąnaudų struktūros įvertinimu, įskaitant prekių demonstravimą, prekių pardavimą, pardavimą tiesioginėje rinkoje, investicijų grąžą, reputacijos lygį, publikacijų skaičius ZMI, socialinės ir kultūrinės aplinkos kaita. pumpuras.

Apie prekės ženklo vertės vertinimo metodus

Eilėje laipsniškų požiūrių į prekės ženklo vertės vertinimą, kuriami metodai, pagrįsti pagrindinių veiksnių integravimo principais, kuriuos reikėtų pridėti prie prekės ženklo – prekės ženklo stiprybė yra tas pelnas, kuris užtikrina prekės ženklą. .

Pažvelkime į jų ataskaitą.

Intebrand agentūros metodas. Zgіdno su cim metodu, vartostі ґruntuєtsya įvertinimas dėl pertekliaus, kurį prekės ženklą užtikrinti ateičiai. Konkrečiai įmonei sudaroma grynojo pelno prognozė tiesiogiai verslui, iš kurios pelno suma atsižvelgiama į materialines vertybes. Perteklius vertinamas kaip nematerialus turtas, pavyzdžiui, apima patentus, lojalumą prekės ženklui. Tada matome dalį perteklinės dalies, kurią reikėtų palikti prekės ženklui, vykdoma daugiau rinkodaros stebėjimo. Tse leidžia nustatyti prekės ženklo stiprumą ir įvertinti numatomo pelno riziką.

Atitinkamai, prieš sumarinio šluostymo metodą, atliekamas vitratų auditas prekės ženklo reklamai sukurti: tolesnio platinimo išlaidos, tos pakuotės meninis sprendimas, teisinė registracija ir apsauga, reklamos rodymas, komunikacijos kintamumas. su visuomene, įskaitant nuolaidų faktorių nya.

Pertekliaus vartost perkėlimo metodas, kuris parodo prekės ženklo kapitalo vertę kaip skirtumą tarp esamos firmos rinkos kainos ir prekės ženklui nematomo materialaus, finansinio ir nematerialaus turto įvairovės.

Taikant autorinio atlyginimo metodą, prekės ženklo kapitalo vertinimas atliekamas pagal skiriamo autorinio atlyginimo dydį, kaip įmonei už teisę laimėti prekės ženklą. Atlyginimas padengiamas privalomo pardavimo atveju.

„Young & Rabicam“ reklamos agentūros metodas perteikia, kad prekės ženklo kapitalas pripažįstamas kaip būdas sekti prekės ženklą iš apklausos anketų, kurios susideda iš 32 teminių mitybos ir 4 rodiklių rinkinio – diferenciacijos, aktualumo, žinomumo, supratimo. Vertinant prekės ženklo turtą, informacija apie prekės ženklo kapitalą yra orientuota. Rodikliais nurodyta integracija už chotirmos naudojama papildomam diagnostikos tinklui - prekės ženklo matricai ("prekės ženklo vertė" - "prekės ženklo stiprumas"), nes tai leidžia pasirinkti stipresnį brendį.

Remiantis Total tyrimo metodu Equi Trend, prekės ženklo įvairovei įvertinti naudojami šie trijų reikšmių rodikliai. Pamatų metodas ant trijų svarbių prekės ženklo kapitalo ženklų (atminimas, ryškumas, kas priimta, pasitenkinimas koristuvach) ir suteikia galimybę pakilti į prekės ženklo stiprumo vertinimą iš spozhivachos pusės.

Aakerio metodas pagrįstas indikacijų komplekso parinkimu, yakі otrimuyut papildomai skaičiavimo (statistinių modelių) analizei ir praktinių situacijų (atvejų) kūrimui, siekiant padidinti apdovanojimų skaičių. Metodas vrakhovuє dosvіd іnshih firmіv schodo vyznachennya varnostі brendіv. Galima pamatyti „tuziną pasirodymų prekės ženklo kapitalui“:

• * Prestižas (priemoka, klientų pasitenkinimas/lojalumas prekės ženklui);
• * prekės ženklo identitetas, kuris yra priimtas (priimtas prekės ženklo identitetas, lyderystė / populiarumas);
• * asociacija / diferenciacija (priynyata vertė, prekės ženklo tapatybė, asociacija su organizacija);
• * Informacija apie prekės ženklą (informacija apie prekės ženklą);
• * rinkos elgsena (rinkos dalis, rinkos kaina ir prekės ženklo atstovavimas platinimo rinkoje).

Tokios plėtros kūrimas yra susietas su prekės ženklu ir rizikuoja. Rizika, kaip situacinė sisteminė veiklos ypatybė, ar tai būtų komercinė struktūra – įmonės, kadangi galima parduoti prekes tiek vidaus, tiek užsienio rinkose, gali būti pridėtos prie sandėlio prekės ženklo rizikos.

Prekės ženklo vertė yra laikoma svarbiausiu strateginiu prekės ženklo efektyvumo rodikliu. Kai kurios strateginės nuorodos, apibūdinančios prekės ženklo kūrimo efektyvumą, priklauso nuo prekės ženklo, žinomumo, pasitenkinimo prekės ženklu ir lojalumo naujam gyvenimui.

„SVARBIŲ RODIKLIŲ SUDARYMAS TERITORIJOS PREKĖS ženklinimo EFEKTYVUMUI VERTINTI...“

-- [ 1 pusė ] --

Švietimo ir mokslo ministerija

ir Rusijos Federacija

Federalinis biudžetinis švietimas

sukurti savo profesinį išsilavinimą

"SANKT PETERBURGO VALSTYBĖ

EKONOMIKOS UNIVERSITETAS“

kaip rankraštis

MAZURENKO GANNA VOLODYMYRIVNA

PAGRINDINIŲ VERTINIMO RODIKLIŲ SUDARYMAS

TERITORIJOS PREKĖS ženklinimo EFEKTYVUMAS

Specialybė 08.00.05 - ekonomika ir liaudies vadyba (rinkodaros) disertacija apie ekonomikos mokslų kandidato mokslinio lygio pasiekimą

Mokslas kerivnikas:

Rusijos Federacijos mokslo vaikų, ekonomikos mokslų daktaro, profesoriaus G. L. Bagijevo apdovanojimai Sankt Peterburgas – Zmist 1 skyrius. Marketingo technologijos ir prekės ženklas yra pagrindiniai veiksniai, užtikrinantys teritorijų skatinimo sistemos efektyvumą pasaulinės konkurencijos plėtros protui 1.1. Teritorijų plėtros problemos ir tendencijos pasaulinės konkurencijos galvoje 1.2. Koncepcijos kūrimas vadovas pagrindinių rodiklių formavimas vertinant teritorijos prekės ženklo efektyvumą Padalinta 2. Išsamios prekės ženklo reklamavimo teritorijoje sistemos teorinės ir metodinės nuostatos 2.1. Prekės ženklo kaip rinkodaros strategijos ir planavimo priemonės, skirtos plėtoti teritorijos potencialą, reklamavimo sistema Sistemos tobulinimo konceptualios nuostatos 2.2.

prekės ženklo valdymas strateginės teritorijos plėtros procese Skyrius Kompleksinės veiklos metrikos kūrimas 3.

teritorijos prekės ženklo kūrimo efektyvumo veiksmingumas ir metodologiniai metodai 3.1. Teritorijos prekės ženklo efektyvumą parodančios kompleksinės metrikos vertinimo ir formavimo metodai 3.2. Pagrindinių teritorijos prekės ženklo efektyvumo rodiklių klasifikavimas ir vertinimas suinteresuotųjų šalių grupėms Visnovok Literatūros sąrašas Aktualumas Temos, kurių reikia sekti. Per pastaruosius du dešimtmečius susidomėjimas rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo teritorijomis nuolat auga. Priežastis – aktyvus pasaulinės teritorijų rinkos formavimas. Skin teritoriją (vietovę, regioną, šalį, regioną taip pat) užimti savo unikalią vietą su potencialių rėmėjų (gyventojų, investuotojų, turistų ir kt.) pagalba, suformuoti konkurencinius pranašumus ir tapatybę, leidžiančią šiems praradimams torii ištempti klestinčią valandą. . Pridėkime šiek tiek laiko.

Naujausių užsienio pranešimų duomenimis, pasaulinė konkurencija tarp vietovių išpučia 2,7 mln. mažų miestelių, 3 kukmedis.

didieji miestai ir 455 metropoliai (megamiestai).

Tiesą sakant, pasaulinė teritorijos rinka pereina į aktyvaus formavimo ir ti teritorijos stadiją, nes ji jau yra pradėjusi ir gali turėti savo pozicionavimo ir stūmimo filosofiją ir rinkodaros įrankius bei prekės ženklą, gali ir gali būti subrendusi ateities konkurencingumą ir pažangą prieš kitas teritorijas, jei jie negerbia savo vystymosi privatumo. .

Einamųjų metų teritorijos rinkodara ir prekės ženklas yra svarbiausias valstybės ir teritorinio administravimo socialinės, ekonominės, politinės ir tarptautinės politikos sandėlis.

Specialių nacionalinio įvaizdžio ir prekės ženklo valdymo organų formavimas, biudžeto padidėjimas, skirtas teritorijos reklamai pasaulinių produktų rinkai, rodo poreikį ir svarbą tirti, kaip parodyti nacionalinio įvaizdžio ir prekės ženklo kūrimą. teritorijos prekės ženklo įvertinimo ir poveikio aplinkai metodai.

Vis dažniau teritorijos ženklinimo, mitybos ir viešosios diplomatijos įrankių rėmuose svarstomas ambasadorių ir teisininkų formavimas teritorijos prekės ženkle, priartinantis prekės ženklą prie tarptautinės politikos.

Tokiu būdu teritorijos prekės ženklo koncepcija dar tik kuriama, jai reikės detalaus sekimo kaip terminologinio aparato, teritorijos prekės ženklo valdymo metodų ir priemonių. Ypač svarbu nustatyti metrikų formavimą, kad būtų parodytas prekės ženklo pasiekimo efektyvumas ir efektyvumo įvertinimas formuojant teritoriją.

Mokslinės problemos raidos etapai. Teritorijos rinkodara kaip akademinis terminas pirmą kartą pasirodė F. Kotlerio ir kolegų robotuose. Taigi 1993 m. pasaulis išleido knygą pavadinimu „Marketingo migla:

investicijų, pramonės ir turizmo gavimas miestams, valstijoms ir galioms (Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations). Teritorijos rinkodaros koncepciją sukūrė ir plėtojo užsienio prekybininkai (tiek užsienio, tiek Rusijos), tarp jų G. L. Bagjevas, S. G. Božukas, S. A. Starovas, O. V. Žerdeva, M. Ju. Karpiščenka, O. V. T. V. Savčukas, O. U. Juldaševa, taip pat K. Asplundas, J. Ašvosas, I. Balder'yanas, J. Bowenas, J. Brownas, S. Wardas, H. Wugdas, H. Donaldas, R. Cliftonas, J. Mackenzas, St Olinsas, S. Rainisto, I. Reinas, J. Simmonsas, C. Landry ir daugelis kitų. in.

Disertacijoje tyrimų pagrindu buvo atliktas tyrimas, kuriame nagrinėjama teritorijos rinkodara, kuri leido autoriui pažymėti, kad marketingas yra vienas iš svarbiausių įrankių strateginiam teritorijos vystymui ohm, taigi į vidinį vidurį.

Autorius taip pat atkreipia dėmesį į socialinį marketingo veiklos pobūdį teritorijoje per pagrindinės teritorijos plėtros – gyventojų gerovės ir subrinkų augimo – tvarką.

Teritorijos (miesto) ženklinimo koncepcija, kurios autorystė teisėtai priklauso S. Anholtui, tapo tiesiogine to teritorijos rinkodaros teorijos griovimo tąsa.

Esant teritorijos prekės ženklo kūrimo problemoms, autorius taip pat rėmėsi S. Anholto, P. Bergo, S. Deviso, M. Kavaratsio, S. Zenkerio, A. Lukarelli, N. Martino, A. Morganas, H. Rizenbekas, B. Jacobsenas.

Іstotny indėlis formuojant tolesnių darbų rezultatus buvo suteiktas darbams Rusijos autorių teritorijos prekės ženklo galerijoje - І. S. Berezina, D. V. Vizgalova, T. V. Meshcheryakova, G. Yu. Nikiforova, Y. Seryogina, Ya. V. Yanenka ir kt. .

p align="justify"> Formuodamas požiūrius į teritorijos prekės ženklo kūrimo efektyvumo vertinimą, autorius pirmiausia rėmėsi D. A. Aakerio, K. L. Kellerio prekės ženklo valdymo klasika.

Ieškodamas naujų teritorijų prekės ženklo kūrimo technologijų, autorius analizavo šioms temoms skirtų straipsnių užsienio recenzuojamuose žurnaluose (Journal of Place Management and Development and Place Branding and Public Diplomacy) temas. Analizė parodė, kad žurnalų pusėse aktyviai diskutuojama apie viešosios diplomatijos mechanizmų pasirinkimo galią teritorijos prekės ženklui, institutą po teritorijos prekės ženklo propagavimo; Svarbią vietą robotams užima prekinio ženklo strateginės teritorijos efektyvumo vertinimas, veiklos efektyvumo metrikų kūrimas, artėjimas prie vietinių gyventojų pasitenkinimo vertinimo, efektyvių kanalų formavimo procesas bendradarbiaujant su suinteresuotomis šalimis1. teritorija.

Suinteresuotas asmuo (angl. stakeholder) – grupė (individas), galinti kliudyti organizacijai, įmonei siekdama savo tikslų arba visos organizacijos darbui.

Dėmesys tiesiogiai veikia formuojant visuomenės aktyvaus ugdymo būdus teritorijos prekės ženklui ir jos identiteto formavimui.

Teritorijos prekės ženklas tampa Rusijos kultūros dalimi, iškristalizuoja jos vertybes, suteikiame jį visoms suinteresuotoms pusėms, vedame į prekės ženklo plėtrą. Teritorijos prekės ženklo socializavimas ir kultūrizavimas yra pagrindinės XXI amžiaus tendencijos, o teritorijos prekės ženklo kūrimas dažnai laikomas sutaupytos sostinės plėtra.

Nepaisant didelio atsilikimo galerijoje iki teritorijos rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo procesų, yra daug maisto negalvoti apie svarbiausius sprendimus, tą pačią dieną ir visame pasaulyje priimtą terminologiją, principų ir metodikos svarbą. įmonės rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo, turėtų būti aptariamos teritorijos. Esant tokiai situacijai, kertinių teritorijos prekės ženklo efektyvumo indikacijų formavimas yra vis aktualesnis ir savalaikesnis.

Tikslas ir užduotys disertacijos tyrimas. Meta-disertacijos darbas grindžiamas teorinių ir metodinių pozicijų, kaip formuoti ir įvertinti teritorijos prekės ženklo efektyvumą verslo komunikacijos globalizacijos galvoje, kūrimu.

Meta priartino inscenizacijos poreikį ir artėjančių užduočių kulminaciją:

Atskleisti pagrindines teritorijos raidos tendencijas ir skatinti rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo priemonių kūrimo poreikį teritorinių įstaigų pasaulinio privatumo ir konkurencingumo ugdymo metodu;

Išsiaiškinti teritorijos prekės ženklo supratimo esmę, teritorijos prekės ženklo tapatybę, viešąją diplomatiją, prekės ženklo ambasadorių ir advokatą dabartinės teritorijos prekės ženklo kūrimo koncepcijos rėmuose;

Skatinti prekės ženklo kūrimo vietą strateginio planavimo, teritorijos plėtros ir teritorijos rinkodaros procese;

parengti konceptualias nuostatas teritorijos prekės ženklo valdymo schemos formavimui tobulinant šiuolaikines rinkodaros komunikacijos priemones;

Klasifikuoti teritorijos prekės ženklo efektyvumo vertinimo metodą ir parengti išsamią teritorijos prekės ženklo efektyvumo rodiklių metriką;

diferencijuotas požiūris į skirtingų suinteresuotųjų grupių prekės ženklo kūrimo vertinimą, remiantis pagrindiniais teritorijos prekės ženklo kūrimo efektyvumo rodikliais.

Tolesnės veiklos objektas yra teritorijos prekės ženklo kūrimo procesas, kurį koordinuoja teritorinės institucijos.

Apklausos objektasє požiūris, metodai ir algoritmai pagrindinių indikacijų formavimui teritorijos ženklinant ir teritorijos prekės ženklo strategijos efektyvumo įvertinimui.

Tyrimo teorinis ir metodologinis pagrindas buvo Rusijos ir užsienio mokslininkų mokslinė praktika pagal galusų ekonomikos teoriją ir konkurencingumo teoriją, efektyvumo vertinimo teoriją, rinkodaros ir prekės ženklo vadybos teoriją, taip pat rinkodaros ir prekinio ženklo vadybos sampratas. prekės ženklų teritorijos. Autorius ypatingą dėmesį skyrė naujų koncepcijų formavimui teritorijos rinkodaros srityje – viešoji diplomatija, teritorijos prekės ženklo ambasadoriai ir advokatai.

Tyrimo metodika pagrįsta sisteminiais duomenimis, klasifikavimo ir grupavimo metodais, eilučių analize, statistiniais tyrimo metodais, ekspertinio metodo testavimu.

Informacinė-empirinė bazė sudaryta remiantis Rusijos Federacijos federalinės valstybinės statistikos tarnybos, tarptautinių statistikos organizacijų duomenimis, kitų autorių surinktais duomenimis, federalinių Galuzevo ir regioninių (Mistano) koncepcijų ir programų duomenimis, taip pat duomenimis. autorius, atlikdamas vidinius sekso tyrimus ir lyginamąją analizę.

Mokslinė naujovė Tyrimo rezultatai padeda suformuluoti problemą, parengti teorines ir metodines nuostatas metrikų, rodančių teritorijos ženklodaros efektyvumą suinteresuotųjų šalių sąveikos procese, rengimui.

Svarbiausi dalykai – tyrimo rezultatai, skatinantys mokslinį naujumą ir ypač gerą savijautą:

Atskleistos pagrindinės pasaulinės teritorijų plėtros tendencijos (rūkas) ir įrodyta, kad prekės ženklo kūrimas yra svarbiausias teritorijos sėkmės ir konkurencingumo pasaulinėje rinkoje veiksnys, didinant teritorijų konkurencijos intensyvumą. pasauliniams ištekliams;

Išaiškintas teritorijos prekės ženklo supratimas, teritorijos prekės ženklo identitetas, priskirta strateginio prekės ženklo kūrimo apimtis pasauliniame teritorijos plėtros strateginio planavimo procese, išplėsta teritorijos prekės ženklo valdymo schema, išaiškinta 2007 m. Algoritmas kuriant teritorijos prekės ženklo kūrimo strategiją, taip pat pagrindai be etapų;

Patvirtinti tikslai, prekinio ženklo strategijos ir kitos prekės ženklo kūrimo priemonės darbui su įvairiomis suinteresuotųjų grupėmis teritorijoje, gerinant teritorijos prekės ženklo socializacijos ir kultūrinimo tendencijas;

Sintilizuotas kalėjimo fundamento suformuotų ECTIVITIVE BRANGING TIRITHICAL TO ryšių tvirtybių metrikų kompleksu: EXTIVICH TsILOVIKHICHICHIV TERITERIA sisteminės medžioklės metrikos, Tobto vadinamas vidiniu dalininku; pritaikomumo ir kontekstinio požiūrio gerinimas esant indikacijoms; įtraukta į indikacijų, kurios rodo tiesioginį, netiesioginį, trumpalaikį ir ilgąjį poveikį, metriką;

turistų skaičiaus pokytis vietos gyventojų skaičiui), kuris apibūdina teritorijos prekės ženklo giminingumą, gali būti apdovanotas už susilyginimą su kitomis teritorijomis, taip pat už teritorijos prekinio ženklo įvaizdžio augimo potencialo įvertinimą. ;

teritorijos prekės ženklo kūrimo efektyvumą, kuris yra darbo su odai draugiška suinteresuotųjų šalių grupe teritorijoje efektyvumas ir apima sąveikos su įvairiomis suinteresuotųjų grupėmis diferencijavimą, įžvelgiant tiesioginį ir netiesioginį poveikį, taip pat tikimės įvertinti suinteresuotųjų šalių odos grupės gyvenimo trukmė.

disertacijos tyrimas. teorinę reikšmę Tyrimo rezultatai padeda parengti teorines ir metodines nuostatas pagrindinių rodiklių kūrimui vertinant prekės ženklo strategijų (suinteresuotųjų šalių teritorijoje) efektyvumą.

Praktinis aktualumas Galimybė pasirinkti metodines nuostatas efektyvumo metrikų formavimui vertinant teritorijų valdymo struktūras strateginiame teritorijos planavimo marketinge.

pristatytas VI tarptautinėje mokslinėje-praktinėje konferencijoje VNU im.

humanitariniai mokslai dabartinėje informacinėje erdvėje:

nacionaliniai ir tarptautiniai aspektai“ (Ukraina, Luganskas, 2013);

tarptautinė mokslinė praktinė konferencija „Marketingas ir bankinio verslo efektyvumas“ (Rusija, Sankt Peterburgas, 2013 m.); Sankt Peterburgo valstybinio ekonomikos universiteto profesoriaus ir akademinio sandėlio mokslinė ir praktinė konferencija (Rusija, Sankt Peterburgas, 2012); Tarptautinė SPbDPU mokslinė ir praktinė konferencija „XXXIX SPbDPU mokslo diena“

(Rusija, Sankt Peterburgas, 2010). Paskelbta 10 darbų, iš jų 3 darbai Rusijos Federacijos Aukštosios atestacijos komisijos rekomenduojamuose žurnaluose. Žagalny obsyag 4 d.a. (yra 3, d.a. autoriaus). Є dovіdka apie vykoristannya okremih zulіdzhennya Sankt Peterburgo valstybinio ekonomikos universiteto procese.

Disertacinio darbo struktūrą ir logiką įkvėpė iškeltos hipotezės, tema, pažymint tyrimo uždavinį.

Kūrinį sudaro įrašas, trys skyriai, visnovkiv, literatūros sąrašas.

1 skyrius. Marketingo technologijos ir prekės ženklas yra pagrindiniai pareigūnai, užtikrinantys teritorijų skatinimo sistemos veiksmingumą besivystančių pasaulinės konkurencijos protui 1.1. Mintyse teritorijų raidos problemos ir tendencijos Iš pirmo žvilgsnio teritorijos administracija yra administracinis vienetas, galima skaityti kordoną.

Matyti teritoriją kaip priežiūros objektus:

- krajina (galia);

- regionas (federalinis rajonas);

- Regionas, respublika, rajonas;

– ir savivaldybė.

Taip pat galite pamatyti tokias teritorijas kaip inovatyvūs klasteriai ir kaimo ekonominės zonos.

Dažniausiai po teritorija suprantami federacijos subjektai, tai yra didžiosios centro, regiono, respublikos vietos ir regionai.

Klasikinės valdymo teorijos (kibernetinės pidkhid) ​​požiūriu teritorija yra kontrolės objektas. Tiksliau tariant, valdymo objektai yra subjektai, kurie yra teritorijoje, tarp kurių yra keletas pėdsakų: gyventojų skaičius, prekių ir paslaugų atranka (privačios ir suverenios valdžios formos), steigti kultūrą ir švietimą, institucijas. visuomenės gerove šalyje komercinės organizacijos, partnerystės, asociacijos , prekybos ir pramonės rūmai tiesiog taip, todėl būkite kaip subjektai, zatsіkavlenі ties teritorijos plėtra.

Teritorijos priežiūros subjektas – teritorinis administravimas.

Pagrindinė teritorijų plėtros tendencija – didėjanti konkurencija lengvosios ekonomikos globalizacijos galvoje.

Remiantis praeities pasiekimais, pasaulinė konkurencija tarp vietovių yra verta 2,7 mln. mažų miestelių, 3 kukmedžiai. didieji miestai ir 455 metropoliai (megamiestai).

Tiesą sakant, pasaulinė teritorijos rinka pereina į aktyvaus liejimo ir ti teritorijos stadiją, kaip pirmoji, kuri pradeda išsikovoti pozicijas ir žengti į priekį, įgyti konkurencinį pranašumą prieš kitas teritorijas, kad nebūtų teikiama didelė reikšmė. savo galimybių plėtra i.

Analizė parodė, kad pasaulinės valstybės globalizacijos protams konkurencija iš lokalinio lygmens perėjo į globalią. Kaip ir anksčiau, pagrindiniai konkurentai buvo įmonės, gaminančios tos pačios rūšies ir platinimo produkciją tose pačiose geografinėse vietovėse (galima parduoti produkciją tose pačiose rinkose), tada globalizacijos galvoje konkuruoja ne tik įmonės, bet ir regionai. vienas kitą. Šalia pasaulio esančios teritorijos kovoja dėl išteklių įsigijimo. Tuo pačiu metu pritrūksta daugumos išteklių, ypač aukštos kvalifikacijos darbo jėgos ir kūrybinės klasės.

Taigi užsienio prekybininkų pranešimai rodo, kad yra kur didinti konkurenciją po vieną įdarbinant turistus, investuotojus, įmones, naujus prekybininkus ir aukštos kvalifikacijos darbo jėgą.

privablivih protai gyvena ir vykdo verslą.

naudojant rinkodaros ir prekės ženklo įrankius, didinti išlaidas teritorijos stumimui į geoproduktų rinką.

Pavyzdžiui, Berlyno administracija žiūri į vietos prekės ženklą milijonais eurų.

Prekės ženklas, kaip nematerialus turtas, kuria teritorijos rinkodaros potencialą ir papildomą vertę visuomenės akyse, o tai, pirma, leidžia informuoti visuomenės potencialą apie teritorijos pažangą ir, kitaip tariant, siekti pelno prieš konkuruojančias teritorijas.

Pavyzdžiui, Sankt Peterburgo Investicijų komitetas užsiima investicinių galimybių Sankt Peterburge formavimu, kurios gali būti tokiose interneto svetainėse:

(Investicijų ir strateginių projektų komiteto skaičius);

www.st-petersburg.ru – nuolat atnaujinamas rusiškas informacinės ir analitinės sistemos portalas Sankt Peterburgo investiciniam patrauklumui įvertinti. Vietoj portalo - paklausiausi svarbiausių blokų seansai, nes jie apdovanojami už vietų įvertinimą už jų tinkamumą verslui vykdyti, gyventi tą gyvenimą;

www.hotelinvest.ru - oficiali svetainė, objektų išdėstymo viešbučio infrastruktūroje programos įgyvendinimo užduotys. Atkeršyti už Sankt Peterburgo neramumą ir investuotojo užsakymą įgyvendinant viešbučio projektą;

Sankt Peterburgas;

www.investinfo.spb.ru – investuotojo geoinformacinės sistemos internetinis portalas – unikalus šaltinis, kuriame pateikiama svarbi informacija apie vietinių teritorijų plėtrą ir Sankt Peterburgo stabilumą.

Pagal Pratsiyu VAT komitetą "Sankt Peterburgo tiesioginių investicijų agentūra", įkurta 2005 m. Agentūros metakūrimas: alaus sostinės investicinio patrauklumo plėtra papildomai informacinei veiklai, didžiausių miestų projektų viešojo kapitalo didinimas per parodinę, konsultacinę ir reklaminę veiklą.

Pagrindinės užduotys

agentūros:

vietos strateginių projektų pristatymas didžiausiuose investiciniuose forumuose pasaulyje;

Teigiama aplinka Sankt Peterburgo ekonominiam klimatui mėnesio viduryje ir užsienio gravitacinei rinkai.

Agentūra turi savo įvaizdžio produktus, tarp jų:

Ketvirtinis žurnalas „Gid z іnvestitsіy. Sankt Peterburgas“ komunikabilus pirmaujančių kūrėjų, investuotojų, minčių lyderių maydanchik;

Investinfo.spb.ru portalas yra naujas efektyvus žiniatinklio įrankis, leidžiantis rinkti papildomos informacijos apie Rusijos teritorijų plėtrą.

Ateina tendencija – turizmo sektoriaus plėtra, kaip ir postindustrinėje ekonomikoje, pastatas turi atnešti pinigų ir pajamų į vietos biudžetą.

Konkurencija tarp teritorijų akivaizdžiausia turizmo srityje ir ypač. Turizmas yra vienas iš nedaugelio galuzejų, kuris praktiškai nenukentėjo pasaulinės ekonominės krizės valandą.

Tarptautinis turizmas vystosi dar sparčiau, o įvairių šalių turtingų teritorijų ekonomikos vaidmuo nuolat auga. Tuo tsmu slydo vrahovuvati didinga antplūdis tradicinio turizmo verslo turizmo, otzhe, zaluchennya іinvestorіv. Nesielkite su turistų pritraukimo konkurso likimu – tai reiškia praleisti galimybę pritraukti į teritoriją potencialius investuotojus.

Rusija aktyviai dalyvauja konkurencijoje dėl turistų srautų.

To įrodymas yra federalinė tikslinė programa „Vietinio ir tarptautinio turizmo plėtra Rusijos Federacijoje 2011–2018 m.“, kuri maždaug 8 metus turės apie 100 milijardų rublių turizmo plėtrai Rusijoje. Penkiai bus skirti pelningiausiems investiciniams projektams, kurie bus įgyvendinti didžiausią turistinį ir rekreacinį potencialą turinčiose teritorijose. Išlaidos, be kita ko, nukreipiamos infrastruktūros plėtrai: kelių, oro uostų, viešbučių ir kempingų gyvenimui.

Pagal planą nemaža dalis užsienio turistų, atvykstančių į Rusiją, iki 2018 metų galės išaugti iki šešių kartų – iki 23 mln., o į Rusiją bus įleidžiama 45 mln. Akivaizdu, kad turizmo paslaugų rinkos augimas ir plėtra - 4,7 karto, iki 417 milijardų rublių.

Tokiu būdu per pastaruosius metus Rusija gali tapti turistų meka.

Daugelis Rusijos regionų ir didžiųjų miestų taip pat buvo sukurti pagal turizmo plėtros programos programas, įskaitant Sankt Peterburgą.

Pažymėtina, kad teritorijos rinkodara ir prekės ženklo populiarinimas turizmo rinkai bus priimtas kaip patraukli turistinė kryptis, bei vietovės investicinio patrauklumo formavimas. Teritorijos brendis tampa nematomu turizmo industrijos simboliu. Teritorijos brendis, kad ji būtų arčiau gamtos žmonių, emociškai pritrauktų turistus, skatintų jų suvokimą apie teritorijos pajėgumą ir vertę.

Kaip rodo praktika, turizmo plėtra, reklamos kampanijos dažnai ne tik padidino miesto populiarumą, bet ir pakeitė jo įvaizdį, o tai pelnė milijonus turistų toje oriv toscho).

Šiandien šalis mato daug specialių biudžetų savo įvaizdžiui ir prekės ženklui reklamuoti. Pavyzdžiui, Singapūras upei išleido 60 mln., Malaizija – 150 mln., o Londonas 2003–2004 m. išleido 40 mln.

Niujorkas 2006 metais sumokėjo 9 milijonus dolerių. iš Maskvos biudžeto Maskvos rinkodaros agentūrai finansuoti (nuo 19,9 mln.

viso agentūros biudžeto), nes ji užsiima atvykimu į turistų vietą, o 2009 m. Maskvos agentūros biudžetas buvo 38,7 mln. dolerių, iš kurių 18,9 mln. atiteko miesto biudžetui. Šis išlaidų padidėjimas leido Niujorkui padidinti turistų, atvykstančių į miestą milijonams žmonių, skaičių. (Tarptautinis ir vidaus turizmas).

Nuo to laiko per prekės ženklą peraugusios teritorijos įvaizdžio formavimo tikslas yra svarbiausias sandėlio sėkmė ir teritorijos konkurencingumas bei jos plėtros veiksnys.

Stiprindamos kryptingos teritorijos ženklinimo politikos antplūdį, kad būtų galima sutaupyti ir pagerinti tilto lankstumo pokyčius (didėjantis informacinių technologijų antplūdis), turtingos šalys aktyviai formuoja savo. teritorijos įvaizdis ir brendis kuriami ne tik turistų pritraukimo metodu, bet ir natsії, mistsevy pіdpriєmnitstva, mіstsevyh tovіv.

Konsultacijų įmonė „Interbrand“, siekdama užsitikrinti Estijos užsakymą, išplėtė jau 4 metus apdovanojamą teigiamo šalies įvaizdžio skatinimo Europoje programą. Tsya programa sukurta pagalbininko nuožiūra, kur buvo pateiktos rekomendacijos, kaip suteikti šaliai įvairią informaciją - alaus pastočių pavidalu reklaminiam Estijos verslo įvaizdžiui.

Tuo pačiu metu Rusija šiandien už kordono gali turėti itin protingą įvaizdį, kurio jokiu būdu negalima atnešti į pasaulinę rinką. Patvirtinus, kurį Rožkovas I. I. ir Kismereškinai V. G.

reiškia, kad minčių poliškumas, Rusijos nuosprendis ir stosovnos, skatina objektyvią tikrovę – vystymosi stadijoje, jei šalies įvaizdis tampa svarbiausiu pareigūnu, spartinančiu politinį ir asmeniškai ekonomikos vystymąsi. , o socialiniame plane šalis yra rėkiančių platybių konglomeratas. Autoriai kalba apie tuos, kuriems reikia keistis šalies viduryje ir už sienų, be to, ne tik masiniuose svіdomosti, bet ir miesto viduryje, Rusijos priėmimą visoje, її regionuose, miestuose, bendražygiai ir ambasadoriai d, sukurkite jiems geranorišką aplinką. Tsі tsіlі pasiekti kūrybą ir akcijas suspіlne ir verslo viduryje jų teigiamus įvaizdžius.

Pastebima ateinanti teritorijų plėtros tendencija – prekės ženklo aktyvinimas vietovėse ir krašte lieka 10–15 metų už kordono, o Rusijoje (Rusijos miestuose – pavyzdžiui, Sočis, Kazanė, Nižnij Novgorodas, Permė ir kt.). .

Aktyvus prekės ženklo kūrimas iš kitų Rusijos miestų (Rusijos miesto) sienų veikia panašiai kaip mūsų konkurentai, taupo ir padidina mūsų gyvybių skaičių.

Tokiu būdu, šiandienos galvose, teritorijos prekės ženklo matomumas ir teritorijos strategija bei plėtra tampa būtinu veiksniu plėtojant teritoriją, efektyviai įgyvendinant teritorinį potencialą.

Jie mato organišką ir strateginį požiūrį į teritorijos prekės ženklą. Ekologiškas pidhіd perteikimas kaip tokia į tikslą nukreipta prekės ženklo kūrimo strategija ir spontaniškas teritorijos prekės ženklo kūrimas komunikacijai iš lūpų į lūpas (iš lūpų į lūpas). Taigi, pavyzdžiui, Paryžius ir Roma užsitarnavo savo pasaulinę šlovę ir tapo populiariais prekių ženklais ne dėl aktyvios reklamos, o dėl savo senos kultūros, nes pritraukia turistus iš įvairių pasaulio kampelių.

Tačiau norint sukurti tokias vietas, kaip Paryžius ir Roma, šiuolaikinės pasaulinės ekonomikos galvoje, reikės įgyvendinti aktyvų strateginį prekės ženklo kūrimą, kad gerai suplanuotos ir gerai suplanuotos prekės ženklo strategijos matomumas, daug kitos vietos skatins turizmą.ir srautai, palankūs visam šiuolaikinių prekės ženklų komunikacijų spektrui.

Strateginis teritorijos prekės ženklo kūrimas yra administracijos reikalas, nes rengiant strateginius teritorijos plėtros planus gali būti privaloma užtikrinti poreikį tiesioginės reklamos ir įvaizdžio bei prekės ženklo formavimo tikslais. pasaulinėje turizmo rinkoje turi tas investicijas.

Teritorijos prekės ženklo kūrimas ant vіdmіn vіd prekių/paslaugų prekės є lankstymo ir rizikovanim procesas. Bagato praktik - fahіvtsі z branding teritorіy vіdznayut, scho kaip prekės ženklo produkto kūrimo pagrindas gali būti svarbesnis už vieną jogą, svarbiausia, tačiau šviesioji pusė (іdentichnіst) - pavyzdžiui, aukštas jakiškas ar pershoklasny dizainas, tada prekės ženklas yra absoliučiai teritorії. neįmanoma sutelkti potencialių rėmėjų pagarbos tik į vieną, pastatyti svarbią sandėlio teritoriją. Ypač vertos puikios vietos, kurios yra ekonominiai, politiniai, kultūriniai ir istoriniai pasaulio centrai (Londonas, Paryžius, Roma, Sankt Peterburgas ir kt.). Tai paaiškina sudėtingo ir vientiso teritorijos įvaizdžio kūrimo sudėtingumą valandai pereiti prie prekės ženklo.

būtina sukurti prekių eksporto iš prekių ir paslaugų sistemą, ypač prekių eksportui į užsienį, taip pat kordonui.

Pagarbos šalies įvaizdžiui (prekės ženklui) didinimas pasaulinėje rinkoje yra ne mažesnis nei būtina turistams šviesti. Pasaulinėje ekonomikoje ištekliai senka, ryškesnis šalies ir geografinės praktikos specializacijos naikinimo procesas. Taip priartinamas prekių ir paslaugų įvaizdis, platinamas šioje ir kitose teritorijose.

vietovė (šalys, regionai, miesteliai) yra glaudžiai susiję su prekių ir paslaugų ženklais, nes jie vibruoja.

Inovatyvių mokslu pagrįstų prekių pardavimo per kordoną praktika rodo, kad tokios prekės visiškai nesieja su Rusijos įvaizdžiu pasaulinėje prekių rinkoje. Navіt navpaki, іmіdzh Rosії, scho sho vlazhaє tokie produktai parduodami užsienyje.

Todėl norisi jungtis į strateginius aljansus su užsienio įmonėmis, siekiant pagerinti jų gaminių įvaizdį.

Deyakі doslidniki nurodo, kad tautos (galios) ženklas yra pergalė.

Kadangi P. Rodkinas gerbia valstybės įvaizdį, vizualinio firminio stiliaus išraiškas, tai vienas svarbiausių vidinio tarpvalstybinio kapitalo ir transnacionalinių struktūrų sferos elementų.

Vizualus suverenumo stilius, anot P. Rodkino, nėra pirminiai šalies suvereniteto veiksniai pasaulinės komunikacijos sąmonėje.

Tokiu būdu teritorijos rinkodara ir prekės ženklas tampa tokia pat būtina valstybės ir teritorinės politikos priemone, kaip ir bet kurios komercinės įmonės (korporacijos) verslo strategija.

valstybės ir teritorinio valdymo organų socialinės ir ekonominės, politinės ir tarptautinės politikos sandėliai.

Nacionalinės Imige Tu Branding specialių valdymo organų formuluotė, Neckositniy pasaulinių produktų biudžetų Zrostanni, Econaican Brenda iš Econaanovable Vitrate metodo strypai ant iogo formulanto.

Jei kyla problemų dėl teritorijos plėtros, tai šimtu procentų mūsų tyrimo objektas gali būti vertinamas taip:

platinimo ir programų įgyvendinimo bei prekių ženklų propagavimo teritorijoje svarbos administravimas. Prekių ženklų kūrimo programos šiek tiek persikelia į darbo priekį, identifikuodamos stipriąsias ir silpnąsias puses, konkurencinius teritorijos pranašumus, vadovaudamosi konkuruojančių teritorijų strategija ir pozicionavimu;

- Nestacha koshtіv už teritorijos rinkodaros ir prekės ženklo kūrimą.

Išlaidos reikalingos ne tik prekės ženklo reklamai, bet ir teritorinės rinkodaros agentūrų reklamai, nes jos galėtų organizuoti ir koordinuoti turtingų suinteresuotų šalių darbą teritorijoje, darydamos įtaką jos reklamai (verslo bendruomenė, nekomercinio sektoriaus organizavimas). , paprastas meshkantsiv mista toshcho);

Teritorijos stūmimo įžvalgų ir patikrintų mechanizmų, rinkodaros kampanijų efektyvumo vertinimo ir teritorijos prekės ženklo kūrimo metodų apžvalga. Siekdami plėtoti pramušimo metodus, persvarstysime tam, kuris augina pramušimo mechanizmų keitimo dinamiką.

Prosuvannya vis daugiau ir daugiau zdіysnyuєtsya virtualioje terpėje, socialinėje žiniasklaidoje, bendrauti. Kaltinkite viešosios diplomatijos supratimą, sutelkdami dėmesį į geriausių įspūdžių susidarymą iš prekės ženklo kūrimo.

Akivaizdūs neatitikimai yra ne tik organizuojant tokius prekės ženklo kūrimo teritorijose mechanizmus, bet ir vertinant jų efektyvumą.

Tokiu būdu turėtų būti laiku baigtas giluminių tyrimų mechanizmų, skatinančių prekės ženklo kūrimą teritorijoje, aktualumas, taip pat prekės ženklo programos efektyvumo įvertinimas.

1.2. Teritorijos prekės ženklo kūrimo efektyvumo vertinimo koncepcijos kūrimas ir pagrindinių rodiklių formavimas Teritorijos rinkodara kaip akademinis terminas F. Kotleriui ir jo kolegoms pasirodė, nes 1993 metais jie išleido knygą pavadinimu „Marketing the Migla". : investicijų, pramonės ir turizmo gavimas į vietas, valstybes ir galias (rinkodara) Mіstsya: investicijų, pramonės ir turizmo pritraukimas miestams, valstijoms ir tautoms). Šias idėjas išplėtojo F. Kotleris su kolegomis ir paskelbė knygoje „Marketingas.

Svetingumas ir turizmas“, kaip teritorijos rinkodaros pagrindas, yra laikomi turizmo sektoriaus plėtros kontekste, taip pat Asplando, Kotlerio ir Haiderio darbuose formuluojamos pagrindinės teritorijos rinkodaros, jogos funkcijos. kultūrą ir net plieninio teritorinio augimo protą.

„Srities rinkodara – tai veikla, kuri vykdoma tam tikrų sričių elgesio ir/ar elgesio kūrimo, palaikymo ir keitimo metodu“. F. Kotleris ir kt. Razrіznyayut chotiri tipi rinkodaros miglos:

būsto rinkodara, valstybės užmaršties zonų rinkodara, investicijų į žemės galią rinkodara, atsigavimo vietos rinkodara.

Kaip matote, Kotlerio paskyrimas yra orientuotas į prekės ženklo reklamavimą, pakeičiant jį į naują ramybės lygį.

Є. Brownas teritorijos rinkodarą apibrėžia kaip „į vartotoją orientuotos filosofijos kūrimo, integravimo, pristatymo ir apsikeitimo pasiūlymais (paslaugomis) iš miesto pusės (administracija) koordinavimą, naudojant vertės kūrimo pirkėjų vietoms ir apgailėtinam miegui metodą. ketvirčiai.

Mums priskiriamas poreikis įgyvendinti į klientą orientuotą teritorijos rinkodaros filosofiją, kuria dalijasi visos suinteresuotos šalys.

Pavyzdžiui, Ashworth ir Voogd teritorijų rinkodarą priskiria kaip teritorijos funkcionavimo metodą ir susiejimą su kitais platesniais teritorijos plėtros tikslais.

Be daugybės užsienio pasiekimų, Zenkeris ir Martinas įžvelgia du svarbiausius teritorijos rinkodaros aspektus: integruoti (sujungti) visus vietos pirkėjus prieš tik vienos jakų grupės taikinį.

užsienio autoriai negalimi, smarvės smarvės nespecifinės, painioti supratimą apie teritorijos marketingą ir teritorijos plėtrą, aišku, rusiškos tradicijos nenuoseklumas. Dėl šios priežasties pažvelkite į Rusijos autorių požiūrį į teritorijos rinkodaros tikslą.

Kalbant apie Rusijos pasiekimus, galime turėti platesnį paslaugų spektrą teritorijos rinkodarai. Nasampered, šalia paskirti Pankrukhin A.P.

Pankrukhin A.P. propaguoja teritorinės rinkodaros puolimą - „rinkodaros tikslas yra teritorijos branduoliui, vidiniams subjektams, taip pat išoriniams subjektams, teritorija yra jų paveikta“

Tuo pačiu metu Pankrukhin A.P. išskiria teritorinę rinkodarą, teritorijos rinkodarą ir rinkodarą teritorijoje (teritorijos viduryje):

Teritorinė rinkodara – "rinkodaros tikslas, skirtas teritorijos godumui, її vidaus subjektams ir navіt zvnіshnіh subjektams, gerbiant šias teritorijas";

Teritorijos rinkodara – „rinkodara, kuri atrodo kaip pagarbos objektas ir akimirksniu stumiantis teritoriją, nustatantis ją kaip aukso vidurį, ir laikysena tarp sienų ir tautybių kūrimo, plėtros, efektyvaus stūmimo ir konkurencinių pranašumų teritorijoje iškovojimo. її interesų, її vidinių, taip pat žinomų dalykų srityje, spіvpratsі z yakimi zatsіkavlena“;

Rinkodara (vidurinėje) teritorijoje – „teritorinės rinkodaros termino apibrėžimo aspektas“, reiškiantis subjektų, esančių teritorijos viduryje, konkrečių prekių ir paslaugų rinkodaros produktų kūrimo santykį ir specifines ypatybes. “.

Kaip matote, A.P. Pankrukhin idėja remiasi tiek vidaus, tiek vidaus rinkodaros vizija, kurią vienija pasaulinės teritorinės rinkodaros koncepcijos.

Savčukas T. V. Vonas teritorijos rinkodarą laiko žemais techniniais metodais, įgūdžiais, kurių įgyvendinimas leidžia pakankamai sėkmingai „parduoti“, propaguoti specifines teritorijos savybes tokiam požiūriui.

Teritorinė rinkodara Savčukas T. V. ją apibrėžia kaip didesnę kategoriją, savarankišką rinkodaros rūšį, kaip specifinį tyrimo objektą, rinkodaros filosofijos propagavimą iki atsakomybės už teritorijos tvarkymą.

Pogodzhuyuchis z tokias interpretacijas, vis tiek, nesuprantu, ar reikia pakeisti terminologiją teritorijos rinkodaros kontekste į sąvoką "teritorinė rinkodara"?

Mūsų nuomone, tai Meshcheryakov T.V.

(Malyunok 1.1).

Meshcheryakov T. U. pristatyti „georinkodaros“ sąvoką, įskaitant iki naujųjų, kaip teritorijos rinkodarą ir teritorijos rinkodarą, ir toliau į geomarketingo sąvoką. Vіn zaprovadzhuє supratimą apie erdvėje paskirstytą objektą (ce ir teritoriją, ir vietą), atitinkantį geomarketingo supratimą – erdvėje išsibarsčiusių objektų rinkodarą.

GEOMARKETINGAS

Šalies rinkodara - nacionalinis komercinis vientisumas Regiono rinkodara - regioninė Miesto rinkodara - miesto rinkodara;

Rinkodara rajonui - savivaldybė Inovatyvių klasterių rinkodara (technoparkai, mokslo miestai irgi);

Laisvosios prekybos toshcho prekybos zonos.

Po Meshcheryakov T. St. rozumіє vietomis daugiausia turistiniai objektai, nesunaikinamumo objektai, rožių mėnuo ir kt. O po teritorijomis – konkretūs valstybės administraciniai teritoriniai vienetai.

Kalbant apie teritorijos rinkodarą, tai Meshcheryakov T. V. apibūdina tai kaip kitokį geomarketingo ar rinkodaros tipą, kuris yra nustatytas teritorijoje ir už jos ribų, formuojant teritorijos konkurencinius pranašumus su dauguma ir suinteresuotomis šalimis ir yra patenkintas. jokių tavo poreikių Teritorijų rinkodara yra veiksmingiausias būdas reklamuoti teritorijas į pasaulinę teritorijų rinką, konkurencinių pranašumų formavimo būdai ir іmіdzhu (prekės ženklas) su būdu patekti į reikiamų suinteresuotųjų šalių, jų išteklių ir kapitalo teritoriją.

Neatsižvelgiant į tai, kad T. V. Meshcheryakov nėra teritorijoje, skirtoje teritorijos plėtros rinkodarai, savo darbe nukreipti teritorijos plėtros tikslų ir teritorijos rinkodaros tikslų skaidymą (1.2 pav.) .

Kaip matote, pagrindinis teritorijos rinkodaros metodas yra Meshcheryakiv T.V.

reiškia rinkodaros potencialo augimą, kad viduriniosios klasės žmonių (rezidentų ir nerezidentų) rinkos ir investicijų privatumas yra logiškai ir logiškai pagrįstas. Rinkodara yra tinkamas būdas puoselėti geografinio produkto formavimą spontaniškiems žmonėms. І šia prasme teritorijos rinkodara užtikrina teritorijos plėtros tikslų plėtrą – gyventojų gerovės augimą už gerą teritorijos išteklių potencialo darbą, socialinio, žmogiškojo ir institucinio vystymąsi. kapitalo.

Analizuojant tolesnę evoliucijos teoriją, teritorijos rinkodarai reikšminga tai, kad vynai išsiplėtė iki teritorijos prekės ženklų ir tapo joga (rinkodara) viena iš sąvokų. Tačiau likusią valandą prekės ženklo kūrimas (ir ne tik teritorijos) tapo savarankiška mokslo disciplina ir paslaugų sfera.

Fakhіvtsі ir sledniki aptaria prekės ženklo problemas remdamiesi anglų kalba leidžiamu žurnalu „Branding the Mіstsya i narodny/publіchna diplomacy“

(Vietos prekės ženklas ir viešoji diplomatija).

Metoyu teritorijos plėtra - gyventojų gerovės augimas, kad būtų efektyviausias būdas pasiekti teritorijos potencialą. Teritorijos socialinio, žmogiškojo, institucinio kapitalo augimas teritorijoje ir papildomų gyventojų įsigijimas) už teritorijos išteklius už pasaulinės rinkos teritorijoje esančius išteklius Objekto rinkodaros potencialo didinimui - pirkėjai nerezidentai. geoproduktai ir geriausi pirkėjai; - Teritorijos vidinis prekės ženklas;

Teritorijos įvaizdžio (prekės ženklo) tvarkymas; - gyventojų poreikių tikrinimas - paslaugų komplekso planavimas įvairioms plėtojamoms teritorijoms;

nerezidentų segmentai; - rinkodaros kultūros formavimas - rekomendacijų rengimas didžiausio gyventojų interesų palaikymo sferoje iki palankaus teritorijos paslaugų lygio ir kt.

Mūsų atlikta elektroninės duomenų bazės analizė, kuria remiamasi, moksliniai straipsniai Scopus, publikuoti akademiniuose žurnaluose 2005–2013 m. raktiniams žodžiams „Vietos rinkodara ir vietos prekės ženklas1“, parodymas rinkoje. .

Analizė parodė, kad šioje srityje akademinių darbų (straipsnių) nėra tiek daug: 2009–2010 m. daugiausia šeši. Tačiau aiškinama, kad teritorijos prekės ženklo ir rinkodaros tema yra taikoma, o nemaža dalis publikacijų talpinama ne į akademinius, o į praktiką orientuotus leidinius, taip pat į knygas ir monografijas (2 pav.).

1.4). Analitinė paslauga „Ngram Viewer“, skirta „Google Books“ projektui

parodo žodžių darybos dažnumą projekto knygose.

1.4 pav. Publikacijų analizė iš duomenų bazės Google Books Ngram Viewer Panaši analizė iš Ukrainos mokslinės elektroninės bibliotekos eLibrary duomenų bazės, pateiktų mažai 1.5.

Kaip ir Bachimo, Rusija turi labai mažą leidybos aktyvumą tema „Rinkodara ir teritorijos prekės ženklas“. Tai pririšta prie kainos, geriau už viską, suaktyvėjus regionų valdžios veiklai ieškoti strateginių teritorijos plėtros krypčių.

Amazon.ru per valandą parduoda 8 knygas, skirtas teritorijos prekės ženklo kūrimui.

Visa tai aktualizuoja gilios analizės, kaip terminologinio aparato marketingo ir teritorijos prekės ženklo kūrimo teorijai bei priemonių kūrimui, poreikį.

Teritorijos prekės ženklo koncepcija yra logiška teritorijos rinkodaros tąsa ir tampa populiari. Teritorijos prekės ženklas, kaip ir prekės ženklas, atspindi visas savybes ir vertybes, kurios formuoja teritorijos tapatybę žmonių akivaizdoje.

Vіdpovidno O. M. Olefirenkai ir M. Yu. Karpіshchenko, ženklindamas žinią nukreipti į materialinių ir nematerialių išteklių stygių regione, jis remiasi idėja informuoti plačią visuomenę apie teritorijos unikalumą.

Seryoga E. Teritorijos prekės ženklo kūrimą apibrėžia kaip strategiją, skatinančią vietų, regionų, regionų, geografinių zonų ir galių konkurencingumą užkariaujant naujas rinkas, pritraukiant investuotojus, turistus, naujus migrantus ir kvalifikuotus migrantus.

kažkokia vienpusė. Tiek, kiek į prekės ženklą žiūrima kaip į pagrindinį prekės ženklo pavadinimą, kaip į sulankstomą psichosocialinę struktūrą, įskaitant logotipą (fizinį ir simbolinį prekės ženklo), taip pat jo neapčiuopiamus atributus; teritorijos įvaizdis, jos vertybės, spontaniškumo asociacijos, ryšiai su ja, emocijos, ryškus spindesys tiesiogiai į teritorinį potencialą, kultūrą ir teritorinę galią, taip pat galios įvaizdis. Tuo pačiu metu glaustai pristatė Lucarelli, įvardindamas teritorijos prekės ženklą (rūką) kaip naują skėčio terminą, kuris apima nacionalinį prekės ženklą, regioninį prekės ženklą ir vietinį prekės ženklą.

prekės ženklo komunikacija su tiksline auditorija, teritorijos įvaizdžio formavimo metodas, vertybių perteikimas, sėkmės sulaukimas.

p align="justify"> Labiausiai aptarinėjamas sėkmingo prekės ženklo kūrimo maistas yra prekės ženklo tapatybės kūrimo maistas. Pats prekės ženklo identitetas sukuria savo privatumą ir bendravimo bei konkurencinio potencialo galimybę.

Teritorijos konkurencinio potencialo plėtojimo, taip pat būsimų suinteresuotųjų šalių poreikių tenkinimo trumpesnėje konkurencinėje teritorijoje ugdymo problemos šiandien tampa aktualiausios bet kuriai teritorijai. Prekės ženklas šiame plane yra teritorijos identifikavimo šaltinis, kitų teritorijų (teritorijų-konkurentų) matymas.

Svarbu pažymėti, kad tik politikos rinkodaros priemonės negali efektyviai išspręsti teritorijos išsikišimo problemos. Smarvė gali sukurti draugišką informacinę aplinką, nusiraminti, patenkinti visus teritorijos dalyvius, būti pasiruošus reklamuoti konkurencingą produktą.

Atsižvelgiant į tai, auga teritorinio administravimo, kaip pagrindinio teritorijos subjekto, vaidmuo. Teritorinė valdžia gali sukurti specialias struktūras (institucijas), kaip būdą sukurti maistą gyvybės kūrimui teritorijoje gyvybės protams.

Proto gyventojams jie reiškia gyvenimo kokybę ir kokybę, o proto verslininkams – verslo gyvybingumą. Veiksmingos institucinės aplinkos formavimo raktas yra svarbiausias pareigūnas plėtojant teritorijos konkurencingumą.

Taigi, remdamasi institucine teritorijos rinkodaros koncepcija (Yuldaševa O. U. ir Meshcheryakov T. V.), kaip institucinė terpė ir kurianti institucijas, kurios valdytų rinkodarą ir teritorijos prekės ženklo kūrimą, teritorinė valdžia gali sumažinti zaktsiyni vitrati spozhivachіv, scho, kaltinamą dėl išteklių trūkumo. teritorijos. Savo ruožtu, maži sandorių kaštai teritorijoje prisideda prie pirkėjų pasitikėjimo teritorinėmis institucijomis augimo, todėl jie sukuria teritorijos socialinį kapitalą, kuris yra pastatytas ant šalies kapitalo. prekės ženklas.

Tokiu būdu rinkodara ir prekės ženklo kūrimas gali būti skatinamas aktyvia teritorinės valdžios politika, siekiant plėtoti teritoriją ir institucinę aplinką.

Teritorijos rinkodaros klasika (Kotleris, Asplandas ir Donaldas) taip pat yra konkurencinga. Jie mato 4 pagrindines teritorijos rinkodaros kryptis:

1. Palankios padėties ir įvaizdžio sėkmei kūrimas, vieta judėti į priekį.

2. Dorybingų minčių ir paskatų kūrimas būtiniems ir potencialiems pirkėjams bei pagalbinėms prekėms ir paslaugoms.

3. Bet kokios prekės ir paslaugos į teritoriją pristatomos paprastai, efektyviai ir prieinamai.

4. Lipdymas ir pasakojimas potencialiems koristuvachams apie misijos didybę.

Kokybės rinkos iš tikrųjų lemia pagrindines gyvųjų teritorijų grupes (eksportuotojus, turistus, investuotojus ir kt.). Rinkodaros pareigūnams skatinti teritorijos rinkodaros potencialo plėtrą, jos privatumą. Sveikatos priežiūros rinkos ir rinkodaros pareigūnai, planavimo grupė gali parengti teritorijos plėtros planą.

F. Kotleris ir kt. Pagrindiniai teritorijos rinkodaros tikslai yra šie:

- Miesto gyventojų gerovės gerinimas;

- pramonės plėtra ir viso miesto ekonomikos augimas;

- užsienio investicijų gavimas;

- Miesto Polipsenijos infrastruktūra;

- smulkaus ir vidutinio verslo plėtra;

- Turizmo sektoriaus plėtra;

- pagarbos ir investicijų įsipareigojimas iš suverenios valdžios pusės;

- zaluchennya robochoї verčia, kad nauja populiacija yra per plona. (gyventojai) 1.5 pav. – Teritorinė rinkodara lygi Veiksminga teritorijos rinkodara skatina plėtrą, pradeda klestėti gerovė, siekiant padidinti rajono pirklių klestėjimą ir padidinti mokesčių pajamas į Maskvos biudžetą (1.6 pav.).

Efektyvios teritorijos rinkodaros metu tikėtinas ekonomikos nuosmukis ir pajamų mažėjimas tiek miesto gyventojams, tiek miesto biudžetui (1.7 pav.).

Kalbant apie teritorijos konkurencingumo potencialo formavimąsi, karpa griauna poindustrinės ekonomikos galvoje bruožų mitybą ir pelėsius. Teritorijos vystymo praktika rodo, kad dobi industrializacijai klestėjusios vietos dar nėra garantuotos poindustrinės ekonomikos protui sėkmės. Pradedant nuo 80-ųjų.

praėjusio šimtmečio „ubutnyh vietų“ skaičius išaugo. XXI amžiuje tokių vietų yra ir daugiau.

fiksuojant, kad laikotarpiui nuo 1950 iki 2000 m. virš 370 vietų iš gyventojų virš 100 tūkst. osіb (apie 70% viso pasaulio žmonių) išleido nuo 10 iki 90% gyventojų.

Pavyzdžiui, JAV senieji pramonės regionai (Detroitas, Filadelfija, Pitsburgas, Baltimorė, Memfis ir kt.) pradėjo leisti kapitalą, gamybą ir gyventojus. Mičiganas, kaip Amerikos automobilių pramonės centras, pradėjo eikvoti energiją devintajame dešimtmetyje.

Krizės metu „pokytis“ labai išaugo. Šiandien jie diskutuoja apie daugelio miesto kvartalų paaukštinimą ir vystomų žemių melioraciją (pavyzdžiui, 40 proc. titnago paaukštinimo).

Dauguma "ubutnyh vietų" yra paslėptos rozvinenyh žemėse.

Gyvenimas iš tsikh mist ide tuo pačiu iš tradicinės pramonės. Gyvenimas tuo pačiu metu su pramone tekėjo į Azijos žemes ir vietas, kad būtų perduoti procesai.

Tuo zv'yazku z tsim bagatioh migla postatyat maistingas pasirinkimas naujo tiesioginio konkurencingumo ugdymo. Tai ne tradicinis promislovistas, kas tada?

XXI amžius žinojo apie orą.

Naujos miesto plėtros kryptys:

Inovatyvaus aukštųjų technologijų ūkio sektoriaus, inovatyvių klasterių, mažų inovatyvių įmonių plėtra visko, kas prisideda prie žinių ekonomikos. Aukštųjų technologijų sektoriaus plėtra reikalauja plėtoti miesto intelektinį potencialą, kuris apima ne tik aukštos kvalifikacijos darbo jėgą ir fahivciv, bet ir inovatyvią infrastruktūrą;

Ūkio kūrybinio sektoriaus ir sektoriaus plėtra, kur būtina parodyti kūrybiškumo laisvę, kūrybiškumą (dizainas, reklama, menas, literatūra, muziejai ir kt.). Tsei tiesiogiai, galbūt, likusius 15 metų, dažniausiai pridėsime turtingoms "senoms" vietoms. Ypač sėkmės sulaukėme Londone, Berlyne ir Niujorke.

Šedevro „Kūrybinė vieta“ kūrėjas Charlesas Lendry savo knygoje siūlo beasmenis tradicinių vietų transformacijos kūrybiniame pasaulyje pritaikymus.

Pavyzdžiui, Mantujoje – savadarbiame ir sąmoningame Italijos mieste – savivaldybės administracija rėmėsi naujų technologijų plėtra, giliomis draugystės ir knygnešystės tradicijomis. Tuo pat metu mieste prasidėjo nuostabus knygynų bendradarbiavimas, paremtas jų meistrų draugyste. Їhnє bazhannya spіvpratsyuvati, o ne konkuruoti, pačių parduotuvių kritinės masės atveju, tapo teisingu vietos plėtros koncepcijos tašku. Po penkerių metų Mantou tapo knygų vieta ir didžiausiu literatūros festivaliu Italijoje.

Dėl to gerokai išaugo darbo sričių skaičius ir užmezgami kontaktai su naujosiomis žiniasklaidos įmonėmis.

Antras pavyzdys – Helsinkis, kurio kūrybiškumas pasireiškė pergalvojant vietos turtą ir plėtojant masinių vizitų tradiciją. Tokie kaip „Nich ​​mystetstv“, „Total balalaika“, „Force of Light“. Smarvė parodė, kaip galima pakeisti vietą, kiek priešais jį iškyla ekonominis nenuoseklumas ir socialinė galimybė.

Visa tai pritaikoma siekiant parodyti, kad aktyviajai rinkodarai ir prekės ženklo kūrimui suteikiama detalesnė vietos resursų potencialo analizė, ji suaktyvins ir ieškos strateginių vietos plėtros krypčių globalios ekonomikos galvoje. Todėl teritorijos rinkodara ir prekės ženklo kūrimas turėtų būti laikomi strategijos kūrimo įgyvendinimo įrankiais.

Ieškodamas naujų požiūrių į teritorijos prekės ženklą, trumpai apžvelgsiu pagrindinius istorinius teritorijos prekės ženklo (miesto) sampratos raidos etapus.

Seryoga E. savo darbe tai reiškia, kad pirmasis mėginimas sisteminti regionų rinkodaros programas žaibiškai, saulėlydyje XX amžiaus antroje pusėje po įsibėgėjusių globalizacijos procesų, nutrauktų dviejų pasaulinių karų ir ekonominės krizės. Viena vertus, globalizacija suteikė regionams naujų ekonominių galimybių, kurios tapo decentralizacijos palikimu. Kita vertus, vienas naujausių buvo „lenktynės į dugną“ (terminą „lenktynės į dugną“ pirmą kartą pavartojo JAV Aukščiausiojo Teismo teisėjas Louisas Brandeisas 1933 m.) – suverenios reguliavimo, socialinių garantijų mažinimas. ir prekybos f g.

Pagrindinis akademinis susidomėjimas prekės ženklu yra vyno vieta XX amžiaus 90-aisiais. 1993 metais pasirodė pirmoji F. Kotlerio ir jo bendraautorių knyga „Marketingo migla...“, o 1998 m. Stefanas Wardas (Oksfordo universiteto profesorius) išvydęs knygą „Teritorijų pardavimas: Marketing and Promotion of Places and Megacity in 1850-2000“.

Olefirenko O. M., Karpiščenko M. Yu. Pavyzdžiui, Ward žymiai išplėtė teritorijos rinkodaros istoriją Kotlerio įgaliojimu ir її spivavtorіv, yakі vvazhayut teritorijos rinkodarą XX amžiaus pabaigos produktu. Savo darbe Varda parodo, kad teritorijos privatumo tvarkymas gabalas po gabalo papildomiems informacinės ir reklamos veiklos tikslams Didžiojoje Britanijoje ir JAV pradėjo panašėti į XIX a. . Pіznіshe, su zasobіv kommunіkatsiї ir podvishchennyam mobіlnostі kapitalo ir gyventojų plėtra, atsižvelgiant į bula praktika ėmėsi ozbroєnnya territorіyami, kuri turėjo kovoti dėl іnvestorіv, turistsіііvhі.

XXI amžiuje atsirado naujas teritorijos prekės ženklo raidos etapas. Vienas iš lyderių čia yra Simonas Anholtas, kuris pirmasis pavartojo terminą „prekės ženklo erdvė“ (Place Branding). Sukūręs konkurencingo prekės ženklo identiteto modelį (Anholto šešių dalių knyga), o paskui užmigęs akademinį žurnalą „Place Branding and Public Diplomacy“, kuris yra dabartinis žurnalas ir komunikabilus madanas prekės ženklo kūrimo srityje. m_sts.

Žurnalo pasirodymas sukėlė diskusiją tiek apie terminiją, tiek apie teritorijos prekės ženklo kūrimo procesų esmę.

Pavyzdžiui, Yeshworth ir Kavaratzis žino, kad prekės ženklo kūrimas šiandien gali būti plėtojamas su trimis esminiais trūkumais:

1) aiškaus teritorijos prekės ženklo esmės apibrėžimo ir gebėjimo suprasti teritorijos rinkodarą ir prekės ženklo kūrimą svarba. Pavyzdžiui, kas yra teritorijos prekės ženklo kūrimas rinkodaros strategija?

2) nepakankama pagarba derybų valandai dėl mitybos, norint įvardinti tokio produkto specifiką kaip teritoriją.

3) didinti teoretikų ir praktikų pastangas kuriant konkrečius praktinius metodus, skatinančius prekės ženklo strategijas teritorijoje.

Kirjanko O.V.

Teritorijų pozicionavimo metodika: orientuota į tautų, šalių, regionų, miestelių ir kaimo teritorijų pozicionavimo metodinių principų ir koncepcijų paiešką (C. Anholt, K. Asplund, R. Clifton, F. Kotler, V. Olins, I Reinas, J. Simmonsas, D. Haideris, V. G. Kismereškinas, A. P. Pankrukhinas, I. Ya.

Teritorinio prekės ženklo esmė: diskusija apie esmines stiprios teritorijos prekės ženklo charakteristikas, panašumų specifiką ir stipraus prekės ženklo įgalinimą versle (D. A. Aaker, C. Anholt, M. Braun, H. Rizenbeck, Yanenko Ya. V. ir kt. al.) .

Teritorijos prekės ženklo valdymas: orientuotas į teritorijos prekės ženklo kūrimo, reklamavimo ir valdymo technologinių algoritmų analizę ir kūrimą (S. T. Allen, C. Anholt, S. Devis, A. Morgan, I. S. Berezin, A. P. Pankrukhin, R .D. Nasinnik ta in).

Teritorijos prekės ženklo kūrimo efektyvumo didinimas: nukreipimas į optimalių modelių / metodų pasireiškimą, įvertinant teritorijos prekės ženklo potencialą ir vertės vimirovaniją (M. Birkin, B. G. Jovovich, K. L. Keller, P. Stobart, V. V. Zotov, I. I. Skorobogatikh, O. L. Chornozub, N. S. Tikhonova, T. Yu. Nikiforova ir kt.).

Roboto skeveldros perteikia termino „teritorijos prekės ženklas“ esmės paaiškinimą, analizuoja daugybę ogo apibrėžimų (1.1 lentelė).

Vietos prekės ženklas yra turtinga konstrukcija, sudaryta iš Kavaratzis ir funkcinių, emocinių ir materialių Ashworth elementų, kurie visumoje sukuria unikalią asociacijų rinkinį su suspіlnіy svіdomosti prekės ženklo mase - mažiau konkurencingu vietos identitetu. vieta Anholt, Vietos prekės ženklas – daugiau, žemesnis tiesiog atskleidė Kavaratzis, 2008, p. vietos unikalumas teigiamų asociacijų pagrindu, pačių asociacijų formavimas idomostі Zenker ir Broun, "spazhivachiv" vietos, pagrįstos vaizdinėmis, žodinėmis ir psichinėmis apraiškomis. Vietos prekės ženklas formuojamas iškeliant tikslus, gerinant susisiekimą ir propaguojant vertybes, politines, ekosocialines-kultūrines, istorines, ekonomines ir kitas juos formuojančias teritorijos ypatybes pranešant apie šio miesto privatumą. ir jos pažangą regionuose su kitomis teritorijomis. Teritorijos prekės ženklas yra nematerialus rinkodaros turtas ir formuoja komunikacinį kapitalą.vietos įvaizdis. Tai vizualus arba virtualus vietos simbolis, pozityvus „tvirtas“ ženklas, dėl kurio pagalba atpažįstama vieta, „sukta“

vietos prekės ženklas, jo įvaizdžio ir reputacijos formavimo ar patvirtinimo būdas. Ne visi autoriai nori eiti toli, reklamuoti prekės ženklą kaip nematerialų teritorijos rinkodaros turtą, o tai aktualu. Akivaizdu, kad jau artimiausiame laukia daug tyrimų, ypač teritorijų prekės ženklo efektyvumo vertinimo srityje.

Krіm tsgogo є dar viena svarbi pagarba, kaip varto diskutuoti.

Viename iš savo darbų S. Anholtas rašo, kad dauguma iš mūsų susiduria su žiniasklaidos problemomis galvodami, kad „...prekės kūrimas yra reklamos, grafinio dizaino, viešųjų ryšių technologijų ir propagandos sinonimas. O jei sąvoka „branding“ užstringa, pavyzdžiui, kaip šalis, žmonės galvoja, kad yra šalies pardavimų, su jais elgiamasi labai neigiamai. O oskilki “... nesaugu, kad kalbant apie prekinius ženklus šalyje, ten gali kilti diskusija, kurią mano psichologė vadina kognityviniu disonansu, svarbu vengti situacijos, jei turi savo supratimą apie terminas, ribojasi su bendrija“.

Tuo tikslu S. Anholtas pasiūlė naują teritorijos prekės ženklo kūrimo koncepciją, teiginį apie prekės ženklo valdymą ir viešąją diplomatiją, kaip raginimą plėtoti abipusę tautų, prekybos, šlamšto, kultūrinių kainų tautiškumo, її tapatumo supratimo galimybių kūrimą. Zvіdsi vіdnіkla nebhіdnіst vstavlіnіnіnі vystavlіnіnіnіnі planі і conceptії konkurentії іdnostiі prekės ženklas teritoryії (anholt's hexahedron's).

Pasak Anholto, nacionalinis prekės ženklas yra žmonių įkvėpimo šaliai suma, kurią sudaro šešios pagrindinės nacionalinės kompetencijos. Tuo pačiu metu smarvė sudaro nacionalinės prekės ženklo šešiakampį (1.8 pav.).

Tokiu būdu, norint išsiaiškinti teritorijos prekės ženklo esmę ir plėtoti jo plėtrą, reikės atlikti naujų prekės ženklų technologijų analizę.

1.8 pav. Anholto „Six-Kick Nation Branding“ Siekdamas ieškoti naujų technologijų teritorijos prekės ženklo kūrimui, autorius išanalizavo pagrindinių šiai temai skirtų užsienio recenzuojamų žurnalų straipsnių („Journal of Place Management and Development and Place Branding and Public Diplomacy“) temas. Analizė rodo, kad tarp žurnalų pusių aktyviai diskutuojama šiomis temomis:

- Viešosios diplomatijos mechanizmų parinkimas prekės ženklo kūrimui;

- suteikti institutui po to teisininkams teritorijos prekės ženklą;

- Prekės ženklo strateginės teritorijos efektyvumo įvertinimas, efektyvumo metrikų sukūrimas;

- Miesto gyventojų pasitenkinimo įvertinimas;

- Teritorijos prekės ženklo identiteto formavimas;

- Kultūrinės aplinkos įliejimas į teritorijos prekės ženklą;

- Teritorijos prekės ženklo strategija.

Otzhe, tema yra įvairesnė. Tačiau jei kalbate apie naujas prekės ženklo technologijas, akivaizdu, kad „bіk dedaly“ labiau formuoja savo tapatybę. Teritorijos prekės ženklas tampa Rusijos kultūros dalimi, iškristalizuoja jos vertybes, perduoda ją visoms suinteresuotoms pusėms, sudarant galimybę prekės ženklui vystytis.

Teritorijos prekės ženklo socializavimas ir kultūrizavimas yra pagrindinės XXI amžiaus tendencijos. Tas teritorijos prekės ženklo kūrimas vis dažniau vertinamas kaip jos kultūrinės ir komunikacinės sostinės plėtra.

Tokių podijų priežastis, be jokios abejonės, yra interneto plėtra, nes jis padarė prieinamą bendravimą tarp žmonių iš skirtingų kraštų. Administracinių ir politinių kordonų panaikinimas leido žmonėms laisvai brangti, keistis socialinėmis vertybėmis, o vėliau plėstis socialiniuose tinkluose. Visi šie procesai populiariosios (viešosios) diplomatijos įrankių kūrimą paskyrė svarbiausiais prekės ženklo kūrimo ir valstybės tarptautinės politikos įrankiais.

Pavyzdžiui, Van Hemas įžūliai teigia, kad viešosios diplomatijos praktika vis dažniau siejama su vietovės (teritorijos) ženklinimo praktika, kuri gali būti vertinama kaip būdas valdyti geografinės erdvės socialinį privatumą papildomoms strategijoms, išplėstoms. pagal nacionalinį komercijos sektorių. Prekės ženklo kūrimas yra glaudaus įsitraukimo į viešąją diplomatiją vieta, skeveldros įsilieja į įvaizdį ir jas apkabina užsienio ir vidaus teritorinių įstaigų bendruomenės, kai kurios valstybės, kai kurie regionai, kai kurios vietos. Pirmoji viešoji diplomatija ir prekės ženklo kūrimas yra pergalingos socialinės galios misija, investuojant į naujas normas ir vertybes ir kitais būdais skatinant naujus standartus ir taisykles.

Zgіnoye Zvtkovo N.A., Publichna Diplomatia – Tse Dії, Skryamovani on Budіvnitroy Dovgostrovikh Vytosyn, Zachist Tsillei National Politika of the Drash Rosuminnya Tsіnniye, institutai virš kordono. Viešoji diplomatija skatina nacionalinius interesus ir užtikrina nacionalinį saugumą, ugdydama svetimos hromadskoy minties mąstymą, informuodama ir darydama įtaką tiems, kurie formuoja šią mintį.

Viešoji diplomatija yra svarbiau nukreipta į masinę auditoriją. Išeik iš tos pašalpos, kurią hromadskas manė, kad gali patekti į savo tvarką ir į politinę sistemą.

Jei yra kokia nors viešoji diplomatija, nukreipta į vieną auditoriją, norėčiau išreikšti savo balsą pergalingai auditorijai. Pats dalykas leidžia pasiekti numatytus politinius tikslus.

Kitaip tariant, valstybė ir kitos pergalingos viešosios diplomatijos institucijos didžiulės minties formavimui turėtų būti situacija kuriant atramą dainuojančioms idėjoms ir idėjoms.

Viešosios diplomatijos esmė ta, kad pagrindinė mintis yra ta, kad norint pasiekti įvairiausių tikslų – nuo ​​ekonominių iki karinių – nemažai žmonių gali atimti padrąsinimą iš paprastų žmonių (ir galingų gyventojų, ir užsieniečių). Kaip būdas pakeisti svetimą milžinišką faktą, kad Kinijos ekonominis gyvenimas nekelia grėsmės tarptautinei sistemai, arba pakeisti vadinamąją „arabų gatvę“, kad ji taptų anti-zahіdnі perekonannya, vikoristovuyutsya kaip klasikinis instrumentas menti, taip kaip TV ir radijo programas bei studentų mainus, todėl ir gebėjimus, kurie pasikliauja naujomis socialinėmis medijomis – tinklaraščiais ir interneto komunikacijomis (Twitter, Facebook ir kt.).

Prekės ženklo kūrimas ir viešoji diplomatija yra glaudžiai susiję, tačiau mažoji viešoji diplomatija gali tapti galingiausia teritorijos prekės ženklo kūrimo priemone. Žmonių mintys apie tas chi іnshe misce, kurios smirda, keičiasi internete, іttotno įsilieja į kuriamos vietos vaizdą.

Kaip reiškia Maya Zehfus, miesto ženklinimas iš tikrųjų yra konstruktyvios paradigmos dalis, kol yra aišku, kad teritoriniai subjektai gali turėti reikšmingos įtakos miesto formavimuisi, atliekančiam vaidmenį tarptautinėje politikoje.

Iš pirmo žvilgsnio aiškėja, kad viešoji diplomatija yra pati propaganda, kaip pergalingos įvairaus rango mistikų ir užsienio gyventojų gretos. Tačiau šiandieninė viešoji diplomatija neapsiriboja centralizuotu valdymu. Sulaukiate labai daug diskusijų apie skirtingą maistą, nes tai gali būti svarbu valstybei. Klasikinių negalavimų akiratyje ir visuomeninės organizacijos, taip pat įžymybės ir iškilūs asmenys socialiniuose tinkluose už dainavimo temų atnaujinimą, už visuomenės dienos tvarkos formavimą.

Tokiu būdu nevalstybinės struktūros vaidina svarbų vaidmenį tarptautinėje politikoje, todėl anksčiau jos užsakė tik diplomatiją.

Dabartinės prekės ženklo erdvės plėtra pareikalaus gilių tyrinėjimų ir viešosios diplomatijos priemonių tobulinimo teritorijos įvaizdžiui formuoti. Ir turiu galvoje K. Fitzpatricką, šis procesas veda prie esminio šiuolaikinės diplomatijos veikimo permąstymo.

Žmonėms visame pasaulyje vis labiau įdomu galvoti apie tuos kitus žmones, pavyzdžiui, smirdžius, o ne politikus ar valstybės pareigūnus. Žmonių antplūdis iš politikų persikėlė į pačius žmones, į visuomenę. Tai tiksliai keičia vaizdą į dabartinį vietovės prekės ženklą. Iki teritorijos ženklinimo priklauso gerai apmokyti gyventojai (kurie gyvena teritorijoje). Jos gali būti kaip neorganizuotos interneto bendruomenės, taip pat įvairios visuomeninės organizacijos. Pati struktūra mayut zadiyat ir gauti prekės ženklo teritorinės galios pradėti stumti teritorijos procesą.

Naujausia nauja teritorijos prekės ženklo kūrimo priemonė – instituto atsiradimas po prekės ženklo advokatų – pagal analogiją su ambasadoriais ir prekės ženklo advokatais. „Sony“ ir „Microsoft“ kompanijos buvo prekės ženklo ambasadorių programų galerijos pionieriai (po prekės ženklo arba vadinamųjų prekės ženklų evangelistų). Nuo to laiko teritorijos prekių ženklų galerijos praktika nepadidėjo. Teritorijos prekės ženklo praktika sustingusi dėl ambasadorių skaičiaus.

Ambasadoriui vadovauja (iš Anglijos ambasadoriaus - ambasadorius) asmens ar grupės osib, yakit autorius gali pripažinti statusą ir antplūdį propaguoti įvaizdį, prekės ženklą, teritorijos privatumą, kurie gyvena ar kuria vertybes. ne.

Pavyzdžiui, Anglijos miestelio Northamptonshire programoje Brand Ambassador sakoma:

« Metoyu Teritorijos ambasadorių programa – Nortamptonšyro, kaip investicijų, turizmo, plėtros ir gyvenimo teritorijos, reklama. Mūsų ambasadoriai (ambasadoriai) yra malonūs, novatoriški ir strategiškai mąstantys subjektai, pripažinti lyderiais savo kieme, smarvė iš pradžių gali būti reikšminga plėtojant teritoriją. Dalyvavimas programoje yra išskirtinai prašomas (nemokamas) (Northamptonshire, 2008)“.

Ambasadoriai vikoristovuyut valdžios organus visais lygiais: ant vienodo krašto, regione, mieste, savivaldybėje. Teritorijos administracijos kuria ambasadorių, vikoristovuchi їх kaip ekspertų tinklą, siekdami išplėsti valdžios įgyvendinamas idėjas ir strategijas, tuos užburtus santykius su miestiečiais ir kitomis teritorijos gyvenamosiomis sritimis (investuotojais, verslu, turistiniais amžiais). .

Viename iš pokalbių vieno iš Suomijos miestų savivaldybės vadovas paskelbė, kad „ambasadoriai informuoja kitus teritorijoje esančius subjektus ir pateikia mums pasiūlymų bei idėjų, kurios verčia apsieiti. Їхні ekspertnі znannі in deyakih vipadki neotsіnіnі. Nedalyvaujant jiems, nesunku įklimpti į ciklus, plėtros strategijos pasirinkimo valandai mažiau dėmesio kreipiant į vidines savivaldybės sąlygas (pokalbyje su Suomijos Ikenos savivaldybės vadovu M. Johanssonu) .

Prekės ženklo gynėjai yra ištikimiausi, šališkiausi ir entuziastingiausi produkto (prekės ženklo) sekėjai, todėl gali veikti kaip rinkodaros specialistai, šukės su savo nuomone reklamuojant prekės ženklą. Galite „parduoti“ produktus žmonėms, kurie rašo „Twitter“, rašo tinklaraščius apie prekės ženklą, penkiais žodžiais giria prekės ženklą „Yandex.Market“, kalbėti apie prekės ženklą socialiniuose tinkluose, miegoti internetu, tiesiog su draugais kavinėje. Smarvė nuolat saugo prekės ženklą nuo nemandagių žmonių.

skatinti tinkamai veikiančią sąveikos su juo sistemą.

„Anksčiau, kol buvo giriami, koristuvačiai, kai buvo giriami, pasitikėjo savo draugų pasiekimu offline, tada tuo pačiu tokių draugų buvo tiesiog daugiau – kai ryšys socialiniuose tinkluose buvo turtingesnis, buvo ir galimybės keistis idėjomis. platesnis. Būtent dėl ​​šios priežasties tiesioginis prekės ženklo bendravimas su socialinių tinklų auditorija tampa ypač svarbia darbo dalimi. Tiesiog atvirai, buvimo socialinėse tarnybose politika, minčių stebėjimas, teigiama reakcija į neigiamus atsiliepimus apie prekę, realybė tokia, kad problemos, kurios prastėja produktų kokybei, kaip pasakyti tiesiog coristuvach, leidžia mums. atimti tinkamus prekės ženklo gynėjus. Reikia gerbti, kad angliškas terminas social media listening yra turtingesnis, žemesnis mes turime „stebėjimą“, atspindi darbo esmę: patį poreikį ir tą patį klausą bei jausmą.

Prekės ženklo gynėjai pradėjo aktyviai laimėti teritorijos, atsakingos už prekių ženklinimą, prekės ženklą.

Napriklad, 2011 Tarptautinis spaudos klubas. Chumikov PR and Consulting“ (IPC – www.pr-club.com) pagal sutartį su Omsko srities reklamos ir parodų veiklos agentūra (ARVD – www.arvd.ru) įgyvendino Omsko prekės ženklo formavimo projektą. Regionas. Gegužės 22 dieną regioniniame parodų centre verslo forume „Tavo teisė – tavo sėkmė“ buvo pristatytas pirmasis modulinis paviljonas „Omsko suvenyras“, kuriame eksponuojama Omsko drabužių kolekcija ir išplėsta suvenyrinių gaminių linija su grafiniu ženklu. prekės ženklo Reg onal – „raganos letena“. Sekdamas TPK vadovo Oleksandro Chumikovo žodžiais, žingsnis po žingsnio Omsko prekės ženklas rodo ne tik vienagalvius, bet ir dešiniarankius teisininkus:

„Mayzhe, visus pastaruosius kelerius metus diskutavome apie teorines pasalas, apie galimybę formuoti Omsko srities prekės ženklą, o šiandien esame bachimo, kaip pradedame gyventi. Dėl gyvybės, kaip tobulėjimo būdo, nenoriu. Tie, kurie yra teoretikai ir praktikai, kurie seka prekės ženklo raidą, šiandien tampa teritorijos prekės ženklo propaguotojais. Be to, teisininkai yra kviečiami tarp vietinių verslininkų ir federalų.

Šiuo lygiu Rusijos regionuose jau plačiai paplitusi teritorijos prekės ženklo propagavimo praktika.

Kitas visuomenės suaktyvinimo ir skatinimo į teritorijos ženklinimą užpakalis yra Maskva.

Zgidno su oficialiu pranešimu spaudai ŽMI departamentui ir reklamai Maskvoje, pasisakydamas kaip 2012 m. Konkursas dėl vietinio prekės ženklo rinkodaros strategijos kūrimo susideda iš trijų etapų:

Profesionalaus rangovo parinkimas prekės ženklo strategijos kūrimui ir pačiam vystymui 25–35 dienų terminu (iki 2012 m. pabaigos).

Varžybos dėl papildomų pirmųjų dviejų etapų rezultatų, priimant prekės ženklą ir pirmųjų dviejų etapų planą (2013 m. pradžia).

Esant tokiam rangui, manome, kad teritorijos prekės ženklo formavimas negali būti pasiektas be išsilavinimo visuomenės procesui, teritorijos meškanams ir kitiems її spozhivachіv. Tokiems veiksmams galime paruošti teisininkus ir siųsti juos į teritorijos prekės ženklą, kad vėliau taptume rinkodaros specialistais, pasiuntiniais, propaguojančiais prekės ženklą ir gerą komunikaciją iš žemės jėgos.

Kalbant apie kitas dabartines teritorijos prekės ženklo kūrimo technologijas, pastebima aiškiai išreikšta tendencija pridėti teoriją ir praktiką prie prekės ženklo kūrimo teorijos ir praktikos prie teritorijos prekės ženklo kūrimo.

Galuzevo žurnalų straipsnių analizė rodo, kad iš tiesų yra skirtumas tarp esminių produktų prekės ženklo įrankių ir teritorijos prekės ženklo kūrimo specifikos. Todėl iš tikrųjų teritorijoje aktualūs visi prekės ženklo kūrimo aspektai: identiteto formavimo maitinimas, prekės ženklo vertybės, vidinis prekės ženklas, teritorijos renginys-rinkodara.

„Okremo varto“ reiškia savivaldybės administracijos institucijų ir bendruomenės institucijų tarpusavio bendradarbiavimo mechanizmų derinimąsi, parenkant teritorijos plėtros strategijas. Taip pat aktualu nustatyti formalių struktūrų funkcionavimo mitybą, į kurią kreipiamasi teritorijos ženklinimui, bei teritorijos rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo efektyvumo vertinimo problemas, žvelgiant toliau nuo disertacinio tyrimo.

2 skyrius. Nuodugnios teritorijos stūmimo į prekės ženklą sistemos teorinis ir metodinis apželdinimas 2.1. Prekės ženklo skatinimo sistema kaip rinkodaros strategija ir planavimo priemonė teritorijos potencialo plėtrai.

Kavaratzis & Ashworth apibūdino rinkodaros ir teritorijos prekės ženklo kūrimo koncepcijos genezę, matydami tris pagrindinius etapus (2.1 lentelė). Kaip matote, teritorijos rinkodara vis labiau evoliucionavo, nes ji išstumiama į konkretų pirkėją ir žmones. Nuo 90-ųjų. XX amžiaus zastosuvannya іnstrumentіv іn marketing іn branding ії їє ії ії ії ії ії ії іє іє yra reguliarus ir reikalauja strateginio planavimo, skelbiami teritorijos plėtros planai, įvaizdžio koregavimas ir koregavimas. Teritorijos rinkodaros plėtros etape tampa būtina formuoti prekės ženklą. Prekės ženklo kūrimo, kaip prekės ženklo išplėtimo ir jogos stūmimo į rinką funkcijos esmė yra įmonės prekės ženklo strategija, teritorijos šukės priimamos kaip geoproduktas.

Iš 2.1 lentelės duomenų matyti, kad kitas ir trečiasis marketingo teritorijos plėtros etapai yra susiję su perėjimu prie postindustrinės ekonomikos ir sektoriaus.

Šią valandą teritorijos rinkodara ir prekės ženklo kūrimas yra pagrindiniai veiksniai, skatinantys teritorijos konkurencingumą rinkoje. Tai matyti ir iš praktikos, kuriant strategijas ir biudžetus turtingose ​​teritorijose ir vietose. Tiesą sakant, į dabartinę turizmo plėtros strategiją galima neįtraukti investicijų į teritorijos ženklinimą, prieš aktyviai ją reklamuojant tikslinėse rinkose. Daugelis turistinių šalių kuria sudėtingą brendį (įskaitant logotipus).

valanda su vamzdžiais“ („Dūmų darbo užduotys dėl pagarbos planavimo instrumentui“) Tęsiant iš lentelės 2. valanda Parengė autorius pagal .

Poreikis diferencijuoti teritoriją її potencialių persikėlėlių akyse, її unikalių konkurencinių pranašumų formavimas zmushuє kerіvniki shukkat teritorijoje ir nauji būdai bei požiūris į strateginę plėtrą.

Pavyzdžiui, M. Porteris turi omenyje, kad kasdienėse lokaliose kalbose dažnai formuojasi stiprūs konkurenciniai pranašumai pasaulinėje ekonomikoje: žinios, abipusiškumas ir motyvacija, kurią galima pasisemti iš vienas kito konkurentų atstumų. Dali M. Porteris pripažįsta, kad panaši tendencija gali būti sustingusi ir iki regioninės ekonomikos konkurencingumo formavimosi, o tradicinis turtingųjų ir skurdžių teritorijų atskyrimas yra neišvengiamas dėl neteisingo politinio pasirinkimo.

Qi "m'yaki chinniki" (žinios, abipusiai, motyvacija yra tik tai.) tampa svarbiausiais daedalais tuo pačiu metu dėl produkto tobulinimo, kuris skleidžia teritoriją.

Be-jako teritorija yra cheruvannya objektas. Tiksliau, valdymo objektas, klasikinės valdymo teorijos požiūriu (kibernetinis pіdhіd), є sub'єkti, roztashovanі teritorijoje, tarp šių eilučių galima matyti: gyventojų skaičius, prekių ir paslaugų rūšys ( privati ​​ir suvereni valdžios forma), diegti kultūrą ir apšvietimą, Bendruomeninės visuomenės institucijos atrodo kaip nekomercinės organizacijos, partnerystės, asociacijos, prekybos ir pramonės rūmai, kad tik būtų subjektas, zatsіkavlenі plėtojant teritoriją (її suinteresuotosios šalys). Prieš suinteresuotąsias šalis (angl. Stakeholder) autorius pristato grupę (individą), nes ji gali būti siejama su organizacijos pasiekiamumu, jos tikslų tvirtumu ar visos organizacijos darbu.

Teritorijos administracija F. Kotleris įžvelgė mažas pajamas iš teritorijos plėtros. Prieš žvelgiant į požiūrius, būtina suprasti plėtrą, regioninę plėtrą, teritorijos plėtros valdymą ir teritorijos plėtros strategiją.

Vystymas yra tse ruh priekyje, naujų tikslų formavimas, naujų sisteminių, struktūrinių savybių formavimas. Tobulėjimas reiškia augimą, plėtimąsi, kruopštumą, kruopštumą.

Plėtra yra pokyčių kaina, kuria aš tapsiu kaip nauja. Nesvarbu, ar tai objektas, galintis suteikti naujų ryžių techniniam, ekonominiam, socialiniam, fiziologiniam, funkciniam, estetiniam, ekologiniam chi, ar tai būtų kitas pojūtis. Naujas gali atsirasti esant stipresniam akivaizdžiam chi, sukeldamas naujas struktūrines nuorodas. Struktūriniai pokyčiai, atskleidžiantys naują galią, dažnai tampa pagrindiniu valdymo objekto plėtros kriterijumi.

Regioninė plėtra perkelia pagrindinių gyventojų gyvenimo procesų ypatybių pasikeitimą nauju, lygesniu pagrindu į visiškai išvystytą teritorijos išteklių potencialo valdymo sistemą.

Teritorijos plėtros valdymas – teritorijos valdymo subjekto (valdžios) antplūdžio į valdymo objektus (skirtingus institucinius teritorinius vienetus) procesas, įgyvendinant numatytą plėtrą. Teritorijos plėtros valdymas perduoda tikslų formulavimą ir strategijos kūrimą, teritorijos socialinės-ekonominės plėtros planų rengimą, institucijų saugumo plėtros sistemą, taip pat pavaldžių įstaigų veiklos motyvavimą ir koordinavimą. galia pasiekti tikslus, įskaitant tikslų įgyvendinimo efektyvumo kontrolę ir vertinimą.

Teritorijos plėtros strategija – prioritetinių tiesioginių teritorijos plėtros metodų ir scenarijų, kurie užtikrins teritorijos tvarkymo tikslų įgyvendinimą racionaliausio pasirinkimo ir išteklių potencialo pagrindu, pasirinkimas.

Prieiti prie teritorijos vystymo kūdikiui padovanoti 2.1. Kaip matote, F. Kotleris įžvelgė kažką artėjant teritorijos plėtrai, kurios viduryje jie gali būti ant slenksčio ir strateginio rinkodaros planavimo.

Bendruomeninio paslaugų sektoriaus plėtra - miestiečiai gyvena ir dirba savarankiškai dirbantys asmenys - potencialūs miesto gyventojai (už prekybos zonų ribų) 3. Ekonominė plėtra - vidinis namų tvarkymo modelis (in-house modelis) - mišraus modelis - užsakomųjų paslaugų modelis 4. Strateginė rinkodara planas uvannya Rozvytok iš hromadsky paslaugų sektoriaus pov' dėl mokyklų, poliklinikų, darželių ir kitų aukštą gyventojų gyvenimo kokybę užtikrinančių įstaigų darbo. Paslaugų socialinio sektoriaus plėtra yra svarbiausias kompleksinės teritorijos plėtros pareigūnas.

Vietos projektavimo ir planavimo plėtra taip pat užtikrina aukštą gyventojų gyvenimo kokybę, uolos sukuria draugišką aplinką (architektūriniai sprendimai, atvira erdvė, gatvės išdėstymas plonas), vidurys suinteresuotų šalių sąveikai. teritorija (kūrybiniai klasteriai, komunikabilūs miestai maydanchiki, gravitacijos centrai ir kt.).

Ekonominė teritorijos plėtra apima plėtros modelių pasirinkimą.

Perdavimo vidinės plėtros modelis, tai yra teritorijos valdymas, yra speciali teritorijos plėtros agentūra, glaudžiai bendradarbiaujant su didžiąja konkrečios teritorijos dalimi.

Zmіshanіy modelis vidpovіdalnіst dіlіtsya mіzh valstybinio ir privataus sektoriaus (dažnai tse atlieka mіstsevі įmonės). Privalumas – tie, kurie prisiima dalį atsakomybės ir finansinių investicijų.

Deyakі mіsta, kad regionas apiplėšti užsakomųjų paslaugų modelį. Pinigai gali būti realizuojami įmonės pavidalu, kurios akcijas perka įvairūs visuomenės vidurio asmenys (pavyzdžiui, 50 proc. savivaldybės, o perteklių - pirmaujančios įmonės ir, galbūt, savivaldybės institucijos ). Antroji užsakomųjų paslaugų modelio versija yra pagrįsta visų privalomų paslaugų pirkimu nuo rinkodaros erdvės planavimo ir reklamavimo iš specializuotos konsultacinės įmonės.

Vybіr tієї chi іnshої modelі razvitie territorії be tarpininko po'yazanyam іz retlіnіmі sleddzhennyam її potencial. Pagal juslių potencialą, sukupnі zdіbnostі territorії shkodo moldovannya ir vikoristannya išteklių teritorії procese її samo_dvorennia chi plieno kūrimo. O jei į gamtos (teritorijos) tvarkymą nuolat įtraukiami žmonės (sub-aktyvus tarnautojas), tai dedalio teritorijos potencialas yra labiau pasenęs, atsižvelgiant į valdymo subjektų sąlygas (žmogiškąjį faktorių). teritorija gyvybės kūrime tsієї territorії, vikoristovuyuchi її ištekliai.

Vienas dalykas yra obov'yazkovim: potencialas visada grindžiamas ištekliais (privalumais).

- Vivchennya gamtos išteklių potencialas regione;

- Vivchennya socialinis ir ekonominis regiono potencialas;

- Parodykite regiono ekologinį, socialinį ir ekonominį potencialą.

Akivaizdu, kad trečia tinkamiausia yra regiono ekologinio, socialinio ir ekonominio potencialo plėtra, patvirtinanti plieno plėtros koncepciją. Vіdpovіdno iki tsієї kontsії, kolenny polіnnnya є maє vtrachati stіlki resourіvіv, schob ne zavdat shkodi ateina polіnnyam. Būtent todėl svarbiausi potencialo veiksniai yra ekologiniai, užtikrinantys aukštą gyvenimo kokybę ir visų išteklių plėtrą.

Sumažinti teritorijos potencialą pasiekti teritorijos potencialą, pasiūlant T. St.Meščeriakovą, kuris matė pagrindines teritorijoje esančių išteklių rūšis (2.2 pav.).

Nepriklausomai nuo metodo vientisumo, naujasis vis dar turi keletą trūkumų:

Nasampered, nematerialių išteklių diferenciacija yra turtinga tuo, kas nėra pradėta. Svarbu dalytis intelektualiniais ir kūrybiniais ištekliais tarp kitų grupių, taip pat simboliniais, kultūriniais ir komunikaciniais ištekliais. Šiandien matome ekonominį teritorijos potencialą, todėl lengviau suprasti požiūrį.

Timas ne mažesnis, pateikiama išteklių klasifikacija, siekiant nustatyti teritorijos potencialą, ji užpildyta pačia detaliausia literatūroje pateikta informacija.

Nesterova I. V. išplatino kitą žingsnį plėtoti teritorijos potencialą, nustatyti penkių pirštų sampratą, kaip praeiti, kurie yra penki svarbiausi veiksniai, iš karto nustatyti laukinį teritorijos potencialą (kumštį):

1. Žinios (išmanesnis, dosvіd maisternіst). Žinant teritorijos gyventojų skaičių, darbo išteklius. Ale, darbo išteklių supratimo šukės pasenusios, žinių šukės tik dėl fizinės praktikos tobulėjimo, sąvokos „žinios“ vartojimas yra teisingas.

2. Teritorijos (politikos) padėties pokyčiai. Tsey chinnik gali nujausti geopolitinių pozicijų plėtimąsi. Geografija ir politika globalizacijos sąmonėje tampa nebeatskiriamos ir reiškia centrinę teritorijos padėtį geoproduktų rinkoje.

TERITORIJOS IŠTEKLIAI

Gamtos žmogiškieji ištekliai Rekreaciniai ištekliai ir kt.

3. Pajamos. Visas formulavimo veiksnys yra per daug. Jį galima išplėsti iki teritorijos ekonominio potencialo supratimo, įtraukiant į naujas visas galimas teritorijos subjekto pajamas, kad jie galėtų laimėti iš teritorijos.

4. Sveikata. Nepriklausomai nuo gyventojų sveikatos veiksnio dydžio, atsižvelgiant į esamą teritorijos potencialą, vis dėlto būtina plėsti ir atsižvelgti į socialinį potencialą visos teritorijos plėtrai, įskaitant naujas medicinos paslaugas, kultūros paslaugas. ir edukacinis potencialas, tik rekreacinis potencialas .p.

5. Pavadinimas (stiprumas, ypatingumo įliejimas, įvaizdis). Šioje situacijoje galima naudoti teritorijos pavadinimą, tai prekės ženklas, galintis sukurti papildomą teritorijos vertę ir įvairovę.

Likęs potencialo elementas (im'ya arba teritorijos prekės ženklas) yra svarbiausias mūsų svarstymui aspektas, tiesioginio įsitraukimo į teritorijos rinkodarą pėdsakai.

O.V.

skleisti supratimą apie teritorijos rinkodaros potencialą.

„Zherdeva O.V.“ svarbu atsižvelgti į ekonominę geoprodukto įvairovę. Dėl rinkodaros priemonių naudojimo geoproduktas įgyja papildomos vertės, nes sukuria teritorijos privatumą ir išskirtinumą žmonių akyse, o tai prisideda prie skaičiaus didėjimo, o prie kainos padidėjimo – jokios teritorijos.

"TURKINA OLGA VALENTINOVNA VERTINIMO METODAI IR MECHANIZMAI, SKLINANČIŲ ERDVINIŲ DISPROPOCIJŲ SOCIALINĖJE REGIONŲ RAŠTOJE (PIETŲ RUSIJOS REGIONŲ PAVYZDŽIUI) Ekonomikos ir ekonomikos vadyba.05regionas8.0. DISERTACIJA ekonomikos mokslų kandidato mokslo laipsniui gauti ... "

«Gurr Irina Ergardivna VANDENS TRANSPORTO PRODUKTŲ STRATEGINIS VALDYMO ĮVAIZDIS Specialybė 08.00.12 – Apskaitos forma, statistika įsiskverbė

«KABIRIVAS Valentinas Ramilovičius TERITORIJOS-ARTOMI KAASALŲ (METALO) GRUPĖS PLĖTROS EKONOMINIO VERTINIMAS MISTORODŽEN Specializacija 08.00.05

"CHORNOVA Tetyana Lvivna UDC 330,15; 540.06. Į APLINKĄ ORIENTUOTAS KRYMO AUTONOMINĖS RESPUBLIKOS NAFTOS IR DUJŲ GAMYBOS KOMPLEKSO PLĖTROS VALDYMAS Specialybė 08.00.06 - Gamtostvarkos ir aplinkos apsaugos ekonomika Disertacija ekonomikos mokslų kandidato laipsniui gauti Darbo vadovas: Gennadi Nikitina, Doktorė Marina , profesorius Simferopolis – ĮŽANGOS TURINYS ENIE..."

«Zagulyaev Denis Georgiyovich MOKĖJIMO ORGANIZAVIMAS PRAMONĖS VERSLO ĮMONIŲ TECHNINIŲ PASLAUGŲ DARBUOTOJAMS Specialybė 08.00.05. - Liaudies valstybės ekonomika ir vadyba (ūkis, įmonių, laivų ir kompleksų organizavimas ir valdymas - pramonė; praktikos ekonomika) Disertacija apie mokslinio lygio gerovę ... "

"Chalenko Roman Volodymyrovich OBLIKOVO-KOMERCINĖS ORGANIZACIJOS VALDYMO ANALITINĖ SISTEMA INVESTICIJŲ IR BANKROTO PROCESE Specialusis 08.00.12 - Apskaitos forma, statistika

«BUKIN SERGIJUS MYKOLAYEVICIAS ORGANIZACINIS IR EKONOMINIS MECHANIZMAS KAPITALINIO REMONTO VALDYMO SISTEMAI FORMUOTI IR PLĖTOTI – Ekonomika ir liaudies valstybingumo valdymas (ūkis, įmonių, kambučių, kompleksų organizavimas ir valdymas (gyvenimas)) DISERTAS apie ekonomikos mokslų kandidato mokslinio lygio sveikatą Mokslo kerivnik daktaras ... "

„2 UDC 3 BRONZ POLINA VLADIMIROVNA ELEKTRINIŲ INVESTICINIŲ PROJEKTŲ EKONOMINIO EFEKTYVUMO VERTINIMO METODŲ KŪRIMAS INTERVALO DUOMENYS 08.00.05 – Ekonomika ir valdymas šalies ūkio specializacija – ekonomikos, ūkio šakų ir pramonės įmonių kompleksinis valdymas. ) Disertacija apie kandidato laipsnį.. ."

„Ulchenko Tamara Yuryivna SUFORMUOJA GRŪDŲ PRODUKTŲ KOMPLEKSO ĮMONIŲ RIZIKOS VALDYMO SISTEMĄ Specialybė 08.00.05 – Ūkis ir liaudies valstybingumo valdymas: ekonomika, įmonių organizavimas ir valdymas, žaliuzės, kompleksai – AIC ir SILSK GOVERN. ...»

„Maltseva Vira Andriivna GALINGOS STRATEGINĖS VALSTYBĖS PIDTRIMKO EVOLIUCIJA: UŽSIENIO ĮVERTINIMAS, REKOMENDACIJOS RUSIJAI . Jekaterinburgas – 2014 m. 2 ĮĖJO ZMIST... SUKŪRĖTA 1. GALINGOS VALSTYBĖS PLĖTROS REGLAMENTAI... 1.1 Evoliucija...»

Liaudies valstybės valdymas (Ekonomika, įmonių, kambučių ir kompleksų organizavimas ir valdymas - agropramoninis kompleksas ir šilko valstybė) Ekonomikos mokslų daktaro mokslinio lygio gerovės baigiamasis darbas Mokslinis konsultantas -... "Zakharova Tetyana Volodymyrivna STEBĖJIMO VEIKSNIAI C) Specialybė 08.00.05 - Ekonomika ir žmonių valdymas Valstybės valdžia: ekonominė sauga Disertacija apie ekonomikos mokslų kandidato mokslinio lygio sveikatą Mokslas kerіvnik ekonomikos mokslų daktaras profesorius O.І. Bilousov Stavropol – Zmist Vstup 1.1. Stijke...»

„ARŠAKUNI KONSTANTINAS VAROSOVICHIS MAŽŲ NAUJŲ ĮMONIŲ GENEZĖS IR DINAMIKOS EKONOMETRINIS MODELIAVIMAS Specialybė 08.00.13 – Ekonomikos matematiniai ir instrumentiniai metodai SĄJUNGOS DALIS. Maskvos ZMIST PRISTATO 1. TEORINIAI IR PRAKTINIAI NAUJŲ ĮMONIŲ GENEZĖS IR DINAMIKOS ASPEKTAI 1.1...»

„Spokuta Gulnaz Rasihivna specialybės pramonės gaminių čiuožyklų konkursas: 08.00.01 - Ekononichna Theoretic Diserentatzi sveikoje Ekononichinių mokslo mokslų kandidato Kerivnikas - ekonomikos mokslų daktaro, profesoriaus stadijoje. Ufa - 2014 2 ZMIST ĮVADAS. 1 skyrius. KONKURENCINGAS...»

„GOLENTSOVA MARIJA ALEKSANDROVNA APLINKOS RIZIKOS VALDYMO METODINIŲ IR METODINIŲ PAGRINDŲ TOBULINIMAS SOCIOEKOLOGINĖSE IR EKONOMINĖSE SISTEMOSE – DAUGIAUSIŲ TRANSPORTO KOMPLEKSŲ Taikymas Ekonomikos ir aplinkosaugos vadybai05. konkurencija...“

«KIRJANOVAS OLEKSENAS JEVGENIOVIČIUS KONKURENCIJOS TYRIMAS EKONOMIKOS EKONOMIKOS IKI PIRMOJI EKONOMIKOS EKONOMIKOS EKONOMIKOS EKONOMIKOS EKONOMIKOS EKONOMIKA

Prekės ženklo kūrimo ir plėtros ekonominio efekto tikslas – pasiekti sulankstomus uždavinius. Kaip įvardija D. Aakeris, „investicijos į prekių ženklų kūrimą yra labai svarbios, kad būtų tiesa, taip pat investicijos į kitą nematerialųjį turtą“. P. Doyle rašo apie tuos, kurie brendis mėgsta NMA zbіlshuyut aktsionernu varіst іrmi. Todėl ekonominį prekės ženklo valdymo efektą sudaro keli veiksniai:

• 1) brendžio(Pajamų padidėjimas, sąnaudų pokytis ir trumpalaikės investicijos);
• 2) brendis pagreitina cento srautus(Riziki ir valanda sumažina būsimų srautų kintamumą, taip pat reikia padidinti švedišką otrimannya);
• 3) brendis teigiamai įliejamas į ilgalaikę įmonės vertę, kurio indėlį suteikia investicijos, įnašai iš materialaus ir nematerialaus turto;
• 4) brendis sumažina kapitalo kainą ir riziką, taip pat stabilizuoti centų srautų perdavimą.

Taigi, norint tiksliai įvertinti prekės ženklo kūrimo ekonominį poveikį, būtina atlikti finansinio prekės ženklo vertinimo vertinimą pajamų pasidalijimo metodu. Šiuo metodu tokios firmos yra koristuyutsya, kaip Interbrand, Zinzmeyer & Lux(Šveicarija), prekės ženklo finansavimas(Didžioji Britanija), V-santykis(Rusija) ir į. Skaičiuojant prekės ženklo finansinę vertę taikant KI metodą, pagal numatomą centų srautą prekės ženklui apskaičiuojami du pagrindiniai rodikliai:

• 1) indėlis į prekės ženklą(Stupin vplyu prekės ženklas greitam gėrimui);
• 2) prekės ženklo stiprumas(Prekės ženklo įvedimas į mažesnę riziką įmonei).

Indėlis į prekės ženklą(prekės ženklo indėlis)

apie ramų pasirinkimą, kai vertinate sprendimą dėl pirkimo. Rodo indėlį į prekės ženklą є dalis sąnaudų srautų iš nematerialiojo turto EVA, dzherelom yakikh є prekės ženklas. Įnašas į prekės ženklą ir rinkodaros funkciją, o šis rodiklis gali būti atkeršytas ir pagrindiniai įmonės rinkodaros veiklos rodikliai (KPI).

Prekės ženklo stiprumas prekės ženklo stiprumas Prekės ženklo stiprumo rodiklis yra galimybė pagerinti numatomą pinigų srautą. Šios vitrinos apatiniams krepšiams yra numatytas nuolaidos koeficientas, kuris keičia prognozuojamus centų srautus, tai yra prekės ženklas. Prekės ženklo stiprybė yra vadovybės funkcija, o šis ekranas gali būti įtrauktas iki įmonės vadovybės KPI.

Taigi svarbiausi prekės ženklo veiksniai, kurie sukuria ekonominį efektą:

• įsipylęs į prekės ženklą greitam gėrimui (stiprinantis gėrimas ir konkurencingumą);
• sumažinęs įmonės riziką (veiksmingai laimėti prekės ženklus verslo diversifikavimui).

D. Haigo medžiagoje O.V. Dominuoti skirtingi modeliai, leidžiantys įvertinti valdymo sistemos, rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo efektyvumą. Lentelė 13.1.

13.1 lentelė

Mažos įmonės transformacija į її rinkas ir finansines

puikūs

Įmonės antplūdis į rinką	Sprynyattya spozhivachіv	Įdiegta Ramus	Viraz pasidaryk pats Ramus	Rinkovi puikūs	Finansiniai rodikliai
Asortimentas. Kaina. Zbutovo kanalai. paslauga. Įmonės svetainė. Reklama. Pardavimų skatinimas. Reklama prekybos vietose. Nuorodos į bendruomenę. Ateikite specialiai. Rėmimas. Dėkingumas	Identifikuota. Spontaniškas informavimas. Prekės ženklo Paveikslėlis, prekės ženklo atvaizdas. Prekės ženklo tapatybės supratimas. prekės ženklo atributas. Prekės ženklo reputacija. Jakistų prekės. Nadіjnіst produktas. Spivvіdnoshennia "jakіst / kaina". Prieinamumas. Atmintis	Prekės ženklo kreditas. Požiūris į prekės ženklą. Pirkite Namirą. Prekės ženklo aktualumas. Mintys apie prekės ženklą. Lojalumas prekės ženklui. Pasitikėk prekės ženklu. Povaga prie prekės ženklo Nadiynist prekės ženklo. Pasitenkinimas prekės ženklu. Prekės ženklo išvaizda. Noras pirkti už dideles kainas. Noras rekomenduoti	Produkto testavimas. Pabandykite apsipirkti. Pakartotinis pirkimas. Reguliariai ilsėkitės. Povedinkova vіddanіst. Pirkimo dažnumas. Prekių sąrašas. "Sarafano radijas"	Tūrio pardavimas. Dynamics obyagu pardavimas. dinamika Dalis rinkos. Rinkos dalies dinamika. Stіykіst obyagu pardavimas. Suskaldytas kіlkіsnoї paskirstymas. Rivne yakіsnoї platinimas	Viruchka. Penny srautai. Marža. Veiklos pajamos. Grynas grobis. Ekonomiškos papildomos išlaidos. Prekės ženklo įvairovė. Vartistų verslas

Dany Pidhidas pateikia sisteminę įžvalgą apie įmonės prekės ženklo kūrimo veiklą ir prekės ženklo efektyvumo įvertinimą pagal šešias direktyvas: įtakos augimo tempui, sėkmei, įmonės elgsenos rinkoje, rinkos ir finansinių rezultatų nustatymas prekės ženklo veiklos forma.

Efektyvumo samprata grindžiama vitratais pasiektu efektu. Marketingo veiklos valdymo sistemoje ypatingas vaidmuo tenka prekės ženklo veiksmingumo valdymui (BPM). Visapusiškas efektyvaus prekės ženklo valdymas įgyvendinamas trimis lygiais:

• 1) strateginis prekės ženklas (prekės ženklo valdymo ir prekės ženklo rinkodaros efektyvumo valdymas);
• 2) taktiškas prekės ženklas (brandingo efektyvumo įvertinimas);
• 3) operatyvinis prekės ženklo kūrimas (prekės ženklo pagrindo stebėjimas).

Strateginis Rivenas paskyrimai siekiant strateginio

įmonės tikslai. įjungta taktiškas lygusįvairių užduočių vykdymo, būtino strateginių tikslų pasiekimo organizavimas. Eksploatacinės išlaidos skiria planavimą, organizavimą ir vizitų skaičiaus kontrolę prekiniam ženklui, kaip taktiškų užduočių atlikimo prielaidą.

Veiklos lygmeniu būtina keisti anoniminius rinkos terpės parametrus (metriką), skirtą organizuoti ir įvertinti įėjimo į prekės ženklą efektyvumą. Efektyvumas taktišku lygiu vertinamas KPI. Efektyvumo valdymas strateginiame lygmenyje yra pagrįstas subalansuota rezultatų kortele (BSC). Aukščiausio lygio vadovams, verslo lyderiams ir investuotojams rodiklių sistema subalansuota ir integruota su pagrindiniais įmonės veiklos finansiniais rodikliais, kurie sujungiami į prietaisų skydelį. Tokiame informaciniame skydelyje rodoma rodiklių sistema grafiniam vaizdui, kuri ištisai parodo, kaip efektyviai valdoma įmonė. Informacinių sistemų įvairovė veiklai organizuoti ir integruotam efektyvumo valdymui vadinama verslo intelektu (business intelligent – ​​Bl).

• Aaker D., Johimsteiler E. Prekės ženklo lyderystė: nauja prekės ženklo kūrimo koncepcija. S. 29.
• Doyle P. Rinkodara, orientacijos varst. Z. 302.